乐天百货将在美国洛杉矶展示国内K美妆品牌，助力新兴品牌拓展海外市场。 乐天百货于8日宣布，将于13日至17日在洛杉矶韩国文化院的全球K区“LA:ON”举办“K文化美容与时尚快闪”活动。 此次活动是由文化体育观光部主办，旨在庆祝全球K区在洛杉矶的开幕，乐天百货是唯一参与的零售合作伙伴。 此次快闪活动将有包括Aromatica和Centellian24等护肤品牌，以及Vivienne和Hetrass等香氛品牌在内的7个品牌参与，此外，乐天百货的K美妆编辑店“THE CAST”也将参与其中。 活动还将提供让当地顾客亲身体验的内容，包括人工智能（AI）皮肤诊断、护肤方案推荐和个性化香氛咨询，旨在提供超越产品销售的品牌体验。 乐天百货此次进军洛杉矶的背景是，近期外国顾客对K美妆的需求不断增加。乐天百货K美妆产品的外国顾客销售额在过去三个月中同比增长了110%，而北美顾客的销售额增长了120%。 截至6日，乐天百货今年的外国顾客累计销售额已超过1万亿韩元。这在国内百货业中首次实现年销售额突破1万亿韩元的成就。 尤其是乐天百货的蚕室店，来自美洲和欧洲顾客的销售比例已扩大至35%，显示出外国消费群体正从以华人市场为主向美洲和欧洲顾客拓展。 乐天百货计划将此次快闪活动视为验证新兴品牌市场潜力的测试平台，而不仅仅是海外宣传活动。 对于那些难以自行建立海外销售网络的品牌，乐天百货将利用韩国文化院的基础设施，帮助他们了解当地消费者的反应并获取新客户。 乐天百货还将继续对参与品牌提供后续支持。Hetrass计划于12月在乐天奥特莱斯首尔站举办零售商首个独立快闪活动。 小型品牌将利用乐天百货的直播购物专属编辑店“THE CAST”来拓展线上线下的销售网络。 乐天百货美容与配饰部门负责人郑秀妍表示：“此次参与全球K区是乐天百货将发掘的品牌与海外顾客连接的尝试，旨在与合作伙伴共同探索下一个成长阶段。我们将继续发掘新兴品牌，建立品牌与乐天百货的共生循环结构。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

美妆品牌Medikube宣布将在墨西哥高端百货商店“帕拉西奥·德·希罗”开设常设店。这是自去年以来，Medikube在当地大型零售渠道不断扩展后，首次在百货商店拓展线下销售网络。 美妆品牌在当地时间7日正式入驻位于墨西哥城西北部的帕拉西奥·德·希罗萨特利特店。帕拉西奥·德·希罗是一家销售时尚、美妆、杂货和生活用品等品牌的墨西哥百货商店。 此次入驻是帕拉西奥·德·希罗百货集团首次引入K美妆品牌。Medikube入驻的萨特利特店最近正在扩大其高端美妆品类。 店内将销售“PDRN（聚脱氧核糖核酸）粉色肽安瓶”、“PDRN胶垫”、“胶原蛋白夜间包膜面膜”、“AGE-R增强剂Pro X2”等产品。未来将根据当地需求和销售趋势，逐步增加入驻产品。截止到今年2月，Medikube的PDRN产品全球累计销售量已突破5000万件。 美妆品牌在墨西哥主要通过大型零售渠道扩展线下销售网络。去年12月已完成在Sephora和Costco的全店入驻，今年上半年在Sam's Club全店入驻，7月又在Ulta Beauty全店扩大销售渠道。各零售渠道销售Medikube的护肤产品和美妆设备。 美妆品牌在萨特利特店之后，计划本月内在帕拉西奥·德·希罗科约阿坎店入驻。随后还将进一步扩大当地线下零售渠道。 美妆品牌相关人士表示：“最近中南美主要国家的韩国化妆品进口额在两年内首次突破1亿美元，显示出当地对K美妆的需求正在增加。我们将通过进入高端百货商店，丰富销售网络，并根据当地需求进行扩展，推动全球业务的发展。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

新世界百货的K品牌平台“新世界哈伊珀广场”首次进军美国市场。 根据新世界百货的消息，从10月1日至12月31日，在美国纽约哈德逊园区运营“新世界哈伊珀广场纽约”。这是哈伊珀广场首次进入美国市场。 此次快闪店是由产业通商资源部和韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）共同支持的“零售企业海外进军支持项目”之一。新世界百货计划将其作为测试平台，扩大国内品牌与当地消费者的接触，并测试进入美国市场的可能性。 哈伊珀广场自2023年11月在泰国首次亮相以来，已在日本、新加坡、法国等四个国家开展了11次快闪活动。 新世界百货在日本伊势丹新宿店、法国春天百货、新加坡高岛屋、泰国中央百货等主要商业区扩大了海外市场。新世界为海外进军提供了从当地商品偏好调查到快闪合同、物流、室内设计和店铺运营的全方位支持。 纽约快闪店将有成分编辑、Mixsoon、On Ingredients等护肤品牌，以及Hince、Pia、Milk Touch等彩妆品牌，参与品牌总数超过30个，包括香氛、身体护理、美容设备、内在美和生活方式等。 店铺的设计灵感来源于成水的创意氛围、北村的传统美和汉南的现代感，呈现“新复古首尔-纽约版”。 空间的布局围绕“首尔早晨与城市光辉”提议早晨护肤，“首尔色彩”体验彩妆产品，“首尔感官”融入香氛与生活方式，以及以健康为中心的“夜间重置”，展现首尔的一天。 哈德逊园区是纽约的代表性综合开发区，集奢侈零售、文化设施、办公和住宅于一体，年访客超过1400万人。纽约店铺面积约60坪，新世界百货计划根据当地客户的反应，探讨参与品牌在美国的分销网络扩展可能性。 美国已成为K美妆的最大出口市场。根据食品药品安全处的数据，今年上半年国内化妆品出口额达到700亿美元，同比增长27.3%，创下历史上上半年最大记录。美国的出口额为145亿美元，占总额的20.7%，超越中国成为国家出口第一。 新世界百货计划将此次纽约快闪店获得的销售和客户反馈数据用于未来的全球业务扩展。国内将发掘有潜力的品牌，海外则通过直接接触当地消费者验证市场潜力，进一步扩大哈伊珀广场的作用。 新世界百货新零售负责人朴相彦表示：“新世界哈伊珀广场正在从连接国内有潜力品牌与客户的平台，演变为支持海外市场进军的成长平台。通过此次纽约快闪店，我们将向全球客户介绍具有竞争力的K美妆品牌，拓展韩国生活方式内容的可能性。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

"价格便宜，但质量评价不错。" 在首尔广津区的大创建大店，顾客在货架上挑选彩妆产品，试用后拿出手机搜索评价。店内顾客年龄层次多样，从十几岁的学生到聚在一起的中年顾客，还有拖着行李箱的外国人。社交网络上因"缺货潮"而闻名的面膜产品被顾客一次性放入购物篮的场景也十分显眼。 查看产品评论的顾客表示："虽然买了很多，但大约只花了3万韩元，负担不大。"她还说："这不仅仅是便宜，而是以合理的价格聪明消费的感觉。" 这家约20坪（66平方米）的店铺中，约80%的商品为美妆产品。大创从最初的"1000韩元商店"起步，现已出现了以化妆品为主的店铺。 同日，位于首尔麻浦区的无神社美妆店也成为了新兴的"热门打卡地"。从地下1层到地上3层，约400坪（1262平方米）的店铺内，顾客们纷纷体验产品，穿着粉色制服的员工用韩语和英语为顾客讲解产品。 一位推着婴儿车的顾客表示："听说无神社美妆店开业，原本只是想随便看看，结果体验了各种产品，时间一下就过去了。"一对来自日本的年轻夫妇也表示："平时对韩国化妆品很好奇，发现这里有很多特色产品。" 作为生活用品店的大创和以时尚平台起家的无神社都开始涉足美妆领域。大创坚持5000韩元以下的价格，而无神社则以独立品牌和体验为主打。由于高物价，寻找合理价格化妆品的消费者增多，K美妆市场也在不断增长，零售商们也在扩大美妆业务。 ◇5000韩元化妆品也要仔细挑选……大创降低购买门槛 大创的优势在于价格。其所有商品均以5000韩元以下的价格出售，这一定价政策也适用于化妆品。 大创自2023年起开始受到关注，当时一款3000韩元的护肤产品在社交网络上引发热议，导致缺货。此后，分享大创化妆品购买评价的内容不断增加，化妆品公司也纷纷推出符合大创统一价格政策的产品。 销售额也迅速增长。根据Embrain购买深度数据（购买估算基准），截至今年3月，大创美妆产品的购买估算额约为3619亿韩元，同比增长39.6%。在此期间，符合大创价格的"第二品牌"的购买估算额也增长了58.2%，约为853亿韩元。这一趋势被解读为消费者越来越重视自身满意度，理性消费趋势增强，导致了性价比高的替代品（与热门产品相比价格便宜但质量相似的产品）消费的扩散。 业内人士表示："大创的消费者对价格和购买目的有明确的期待。由于许多消费者希望无负担地体验产品，因此这是一个有效的渠道，可以吸引新客户并引导产品体验。" ◇无神社70%为独立品牌……美妆零售竞争加剧 无神社专注于让顾客能够直接体验和发现各种品牌。在约600个入驻美妆品牌中，70%为独立品牌。 选择弘大的无神社作为首家线下美妆店也受到商圈特性的影响。无神社的数据显示，弘大流动人口中67%为外国人，而国内访客中女性比例超过一半。 一层主要销售彩妆和香水，二层则是护肤、头发、身体、男性和牙齿护理产品。顾客们在手上试用彩妆产品，或测试护肤品。有顾客在洗手台前试用产品后洗脸。地下1层则设有美妆药妆店。 无神社美妆线下团队的金妍珍表示："我们的目标是让独立品牌与新客户见面，外国顾客了解K美妆品牌，国内顾客发现新趋势。" 从时尚起家的无神社美妆业务已经迅速发展。无神社美妆去年的交易额比前一年增长了50%以上。通过将在线扩展的美妆业务转向线下，旨在捕捉直接体验产品的需求。 ◇生活用品店、时尚、便利店等……美妆销售渠道不断扩大 化妆品销售渠道正在从以Olive Young为代表的H&B（健康与美容）商店向外扩展。生活用品店和时尚平台之后，便利店也开始推出小容量、低价化妆品，扩大美妆商品线。 零售商们对美妆的关注也与化妆品特有的商品性有关。与服装或家电相比，化妆品的购买周期较短，新产品发布频繁，容易吸引顾客再次光临，同时，前来购买化妆品的顾客也可能顺便购买其他商品。 数据趋势平台Pickple分析了化妆品消费者的购物体验，结果显示，64.4%的女性受访者表示每月至少购物一次化妆品。在选择化妆品时，40%的女性和36.9%的男性认为"性能测试"是最重要的考虑因素。由于购买频繁且有较强的直接体验需求，因此对零售商而言，化妆品是一个容易吸引顾客的商品类别。 根据食品药品安全处的数据，今年上半年韩国化妆品出口额达到700亿美元（约9万亿韩元），同比增长27.3%，创下历史上上半年最大值。随着海外对韩国化妆品需求的增加，外国游客涌入的韩国主要商圈也成为K美妆的重要销售渠道。 业内人士表示："美妆是通过社交网络传播与线下体验自然结合的典型类别。市场进入本身并不困难，但持续获得消费者青睐的竞争力至关重要。"

随着韩国化妆品在北美市场的扩展，利用当地创作者来获取消费者接触点的举措正在加速推进。 美妆创作者IP解决方案公司不同百万（以下简称“迪密”）于18日表示，将基于由1200多名全球创作者组成的网络，支持国内K美妆品牌进入北美市场。 迪密关注通过连接熟悉当地消费者语言、文化和内容消费方式的创作者与品牌，来提高产品知名度和购买接触点。其战略是通过创作者内容降低国内品牌直接进入当地市场时可能遇到的文化障碍。 K美妆在北美市场的增长势头也十分明显。根据食品药品安全处的数据，2025年韩国化妆品出口额将比去年增长12.3%，达到1143亿美元，创下历史新高。特别是对美国的出口额达到219亿美元，增长15.1%，首次超过中国，成为韩国化妆品的最大出口市场。 为顺应这一市场趋势，迪密参加了2026年VidCon，并建立了1200多名全球创作者的合作网络，活动期间迪密展位吸引了超过21000名访客。现场展示了30多个K美妆品牌，向当地创作者和消费者介绍。 加上在国内运营的950多名创作者网络，迪密能够连接的国内外创作者总数超过2000人。基于此，迪密计划根据品牌的进入阶段和目标市场，提供从内容制作到大规模推广、线上线下活动及产品开发的全方位支持。 具体而言，迪密将提供包括TikTok、Instagram、YouTube等平台的内容合作，利用多名创作者进行TikTok大规模病毒式推广，以及结合当地活动和数字渠道的线上线下活动等服务。同时，还将支持结合创作者影响力与品牌的联名产品开发。 迪密的方针不仅限于简单地招募创作者，而是通过将品牌的当地知名度与产品体验相结合来扩大业务。迪密代表李亨柱表示：“北美市场进入的最大挑战是与能够用当地消费者语言传达品牌的创作者建立联系。我们将基于全球创作者网络和现场验证的活动执行能力，支持K美妆品牌在北美市场的稳定落地。”

eBay日本的在线开放市场Qoo10日本与日本便利店7-11合作，计划扩大K美妆的线下销售。 eBay日本于21日宣布，将于9月在日本全国的7-11门店推出K美妆策划专区“Qoo10 Pick”，部分门店将不参与。 Qoo10日本自去年9月起在部分7-11门店进行K美妆产品的测试销售，推出了8个品牌的24种商品。基于一年的运营成果，将于9月下旬正式推出Qoo10 Pick。 Qoo10 Pick是精选在Qoo10日本受欢迎的K美妆品牌的专区，旨在让日本消费者能够在便利店购买到在线上受到关注的K美妆产品。eBay日本相关人士表示：“随着日本对K美妆需求的快速增长，消费者希望能够更方便地体验K美妆。” Qoo10 Pick将推出限量迷你尺寸产品和独家颜色产品，首批将展出Skin&Lab、Growers、23 Years Old等K美妆品牌，并计划根据日本消费者的反应和销售数据逐步扩大品牌和产品线。门店还将安装专用展示架。 金秀雅 eBay日本韩国营业总部负责人表示：“通过此次合作，期待日本消费者能够在日常生活中体验K美妆，并将通过线上线下多种方式支持K美妆品牌的成长。” 此外，Qoo10日本目前是约2500万至2800万日本消费者使用的平台，在日本在线美妆市场占有超过30%的份额，并在1030女性群体中连续8年保持两位数的增长。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

现代免税店28日宣布，正式启动仁川国际机场DF2区域（化妆品·香水、酒类·烟草）的经营业务。现代免税店在原有DF5、DF7（奢侈品、时尚与箱包）基础上进一步扩大在仁川机场的运营版图，巩固其在机场免税市场中的领先地位。 此次新开业的DF2区域面积约4571平方米，共引入287个品牌，涵盖香奈儿美妆、迪奥、圣罗兰、雅诗兰黛等国际美妆品牌，以及百龄坛、尊尼获加、轩尼诗、百富等高端酒类品牌，同时包括KT&G、正官庄等烟草及食品品牌，提升品类覆盖与消费层级结构。 现代免税店方面表示，将依托其在机场内的品牌资源优势，持续强化高端美妆与限量酒类等高附加值商品布局，以吸引全球高端旅客消费需求，提升整体盈利能力。同时，考虑到赴韩外国游客持续增长，公司计划在DF2区域打造“K-化妆品专区”，集中展示韩国本土美妆品牌，并引入AI皮肤分析、个人色彩诊断等互动体验服务，提升消费体验与购买转化。 此外，还将与母公司现代百货集团开展联动营销，借助集团零售与会员体系优势，通过品牌资源整合、会员体系协同及联合推广活动，进一步提升整体运营效率与市场竞争力。 业绩方面，现代免税店自成立运营以来，于去年实现7年来首次年度盈利，今年第一季度亦预计延续盈利趋势。市场普遍认为，随着DF2区域正式投入运营，公司机场免税业务规模效应将进一步释放，有望持续带动整体业绩增长。 现代免税店代表朴长绪表示，DF2开业后，公司将跃升为仁川国际机场最大免税运营商，预计机场业务年销售额有望突破1万亿韩元（约合人民币47.6亿元）。他强调，公司将持续坚持以盈利为核心，通过优化商品结构与差异化运营策略，夯实长期稳定增长基础。

正在越南进行国事访问的韩国总统李在明于23日出席了在河内举行的韩越商业论坛。乐天和新世界积极支持韩国中小企业进入越南市场，推动K品牌的国际化。据业内消息，韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）于前一天在河内国家会议中心举办了韩越商业伙伴关系活动。此次活动是李总统访问越南的契机，旨在促进韩国企业与越南买家之间的交流与合作。乐天购物在活动中为韩国中小企业举办了展示会和出口洽谈会。通过与当地网红合作，利用移动直播展示了功能性脱发洗发水品牌Gravity和高端纸尿裤品牌Romams等产品。通过Shopee和TikTok直播平台进行实时销售，吸引了5.2万名观众。乐天购物表示，现场的买家洽谈会已促成了当地销售渠道的入驻和出口代理合同的讨论，展示了实际的市场拓展潜力。乐天购物代表金在谦表示：“通过在越南的展示会和出口洽谈，我们取得了显著成果。未来我们将继续支持中小企业的海外拓展，增强K品牌的全球竞争力。” 新世界百货专注于支持K美妆品牌的越南出口。在活动现场，新世界百货举办了“新世界Hyperground”展示会，向当地企业和买家介绍了包括Kundal和Irecipe在内的8个K美妆品牌。新世界百货表示，他们根据越南的气候、消费者偏好和产品功能选择了具有竞争力的品牌。现场还讨论了进入越南市场的策略和联合产品开发的可能性。新世界集团的在线时尚平台W Concept也参与了此次活动，展示了包括Botero和Tonywack在内的6个品牌，推广K时尚。韩国工业通商资源部部长金正官和KOTRA社长姜京成也参观了展示会现场。新世界百货总裁朴周亨表示：“新世界将与政府合作，支持具有竞争力的中小企业K品牌进入美国、台湾、日本等国际市场。”此外，李总统的越南国事访问促成的韩越商业论坛吸引了包括109家经济代表团在内的500多名公共机构和企业人士参加。三星电子会长李在镕、SK集团会长崔泰源（大韩商工会议所会长）、LG集团会长具光谟、乐天集团会长辛东彬、浦项控股会长张仁化、HD现代会长郑基善、GS会长许泰秀、晓星会长赵显俊等主要集团总裁也出席了活动。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。