在线购物中的搜索角色正在发生变化。消费者不再仅仅通过输入商品名称来寻找所需产品，而是通过人工智能（AI）解读用户的偏好和情况，提供推荐结果。这一趋势使得购物的标准从搜索转向以推荐为中心。 根据26日发布的Resolve AI购物行为分析报告，调查显示10名购物者中有7名仅通过一次搜索就完成了购买。由三个以上单词组成的长文搜索在2024年占整体搜索的25%，而到今年2月这一比例上升至40%。与此同时，使用过滤器和探索搜索结果首页之后的比例分别下降了13%。这表明，购物环境正在转变为AI解读消费者意图的方式，而不是通过组合关键词来寻找商品。 搜索框外的变化同样显著。Salesforce的调查显示，39%的消费者正在利用AI进行商品探索，而在Z世代中，这一比例超过了一半。Capgemini的调查也显示，约三分之五的消费者开始用生成型AI替代传统搜索引擎。消费者不再逐一比较搜索结果，而是通过向AI提供条件来获取推荐，这种新的探索方式正在逐渐形成。 这种变化也反映在平台服务上。Musinsa最近在OpenAI的ChatGPT中推出了Musinsa专用应用程序。用户无需输入品牌或商品名称，只需提供价格范围和偏好品牌等多种背景信息，AI便能推荐相关商品，并将结果链接到Musinsa在线商店。此前，Musinsa还在KakaoTalk中推出了AI风格推荐服务。Musinsa相关人士表示：“通过对话式时尚与美容商务，我们提供了精细的推荐结果，未来将通过与多种服务的联动，推动流量进入Musinsa商店。” Half Club引入了以风格为中心的AI搜索。用户可以通过“秋季上班穿搭”、“今年流行的度假穿搭”等风格关键词找到相关商品。AI分析搜索词中的风格和趋势后，与约700万件商品数据进行比较，推荐相关性高的商品。商品详情页面还应用了图像-视频转换技术，将静态商品图像转化为视频，直观展示商品的轮廓和动态，使消费者在网上也能生动地看到实际穿着效果。未来，该技术将扩展到主要品牌商品。 Abley通过基于生成型AI的虚拟试衣服务“AI穿衣”让用户提前体验多种风格。消费者可以选择最多10种想要试穿的时尚风格，并上传一张照片，AI将根据照片中的面孔和背景，展示多种服装风格。这不仅超越了“风格商务”的角色，还为消费者提供了可视化的内容。 随着推荐成为购物的起点，平台积累的商品数据的重要性也在上升。尽管AI功能迅速普及，但商品信息的精细构建以及与用户偏好的连接，将决定服务的完整性。业内人士预计，AI的应用范围将从商品搜索扩展到比较、推荐和购买支持。 根据市场调研公司Embrain Trend Monitor的调查，50.2%的受访者表示希望尝试“AI购物助手”，但不愿意将所有购买交给AI。43%的受访者认为，单靠AI的数据分析难以完美理解个人偏好，这是他们不愿意完全依赖AI的主要原因。随着AI推荐服务的普及，如何精细反映个人偏好并建立消费者信任将成为关键。 金时月，建国大学消费者学系教授表示：“每位消费者所需的信息和购买标准不同，因此建立反映个人特性的定制推荐系统至关重要。”他指出，“快速积累体型、时间、地点和情况（TPO）等多种信息并将其反映在推荐中，将是关键。”他还补充道：“随着推荐服务的扩展，必须建立相应的责任体系和退款系统。”

库里于20日表示，针对时间、地点和场合（TPO）提出的时尚内容‘风格笔记’获得了客户的积极响应。据库里介绍，‘风格笔记’于今年4月推出，旨在扮演客户的‘私人购物顾问’，为不同场合提供合适的穿搭建议。目前已发布了日常穿搭、运动服、家长观摩服装和假日服装等四个系列。最受关注的内容是上个月发布的家长观摩服装系列，截至本月2日，日均浏览量达1.6万次。该内容展示了网红姜英珠的搭配，介绍了适合家长活动的实用穿搭。在假期期间发布的‘与孩子共度的夏季假日穿搭’系列中，展示了珠宝品牌代表兼网红金美姬的酒店度假穿搭。母女的相似穿搭以白色调呈现，尤其引起了关注。库里今年推出了‘风格笔记’、趋势精选和品牌发现等时尚内容，进一步加强了时尚策展能力。趋势精选介绍了每季的时尚关键词及相关商品，而品牌发现则由造型师和时尚编辑等专家传达品牌理念和搭配方法。库里相关人士表示：“贴近3040生活方式的TPO时尚建议获得了客户的广泛共鸣”，并表示：“将食品和化妆品领域积累的策展能力扩展到时尚领域，为客户提供差异化的购物体验。”此外，库里为加强时尚业务，已引入前一山团队长崔恒锡，负责在线时尚平台‘EQL’，并扩大相关组织和人才的投入。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在韩国网络语境中，“中티”（“中国味儿”）几乎是一个带有贬义的标签。它通常被认为是“土气”“廉价”“不够时尚”的代名词，是韩国社会长期以来对中国流行文化的一种刻板印象。 然而，就在近几年时间，这个词却发生了戏剧性的意义逆转。如今，在韩国年轻人之间，“中티”不仅不再是一种嘲讽，反而逐渐成为一种具有辨识度的流行风格。 “网红妆”“中国风滤镜”“中式穿搭”“中式短剧”“中国男友体验”等内容在TikTok、Instagram Reels等短视频社交平台持续走红，越来越多韩国年轻人开始对中国网络文化“上头”。国际知名体育品牌阿迪达斯推出的一款中国春节限定夹克，也因为极具中国传统元素，被韩国网友称为“中迪达斯”，成为赴华旅游时购物清单中必不可少的一项。 这一变化，并非简单的流行趋势，而是中国文化软实力正在亚洲年轻世代中重新获得认同的重要信号。 过去十多年，韩国一直是亚洲流行文化的重要输出国。从韩剧、K-POP到美妆、时尚，韩国长期占据文化高地。而中国文化在韩国则长期处于边缘位置，无论电视剧还是综艺，都难以进入主流市场。 如今，这种格局正在发生变化。最明显的例子便是中国电视剧。 近期，《逐玉》《月鳞绮纪》等中国古偶剧接连进入韩国流媒体（OTT）平台热门榜单。《双轨》等作品在TVING获得不错成绩，而Wavve海外剧排行榜中，中国电视剧甚至超越美剧、英剧和日剧，占据前二十名的大多数席位。 过去中国电视剧常被批评为剧情冗长、节奏拖沓，一部作品动辄六七十集。但近年来，中国影视工业开始主动适应互联网时代的观看习惯，大幅压缩集数，提高叙事效率，24至40集逐渐成为主流，与韩剧节奏越来越接近。 同时，中国影视作品更加突出“爽”感叙事。“逆袭”“复仇”“高能成长”等故事模式不断强化，为观众持续提供情绪价值。这种符合短视频时代消费心理的内容结构，成为年轻观众“代理满足”的重要原因。 另一方面，中国影视产业庞大的资本投入，服化道、美术设计和视觉效果全面升级。从古装剧精致的东方美学，到都市剧成熟的时尚表达，中国影视作品逐渐摆脱了过去韩国观众印象中的“廉价感”。 中国演员整体形象也越来越国际化，迪丽热巴、赵露思、任嘉伦、张凌赫等人气演员，都拥有稳定的海外粉丝群体。部分演员甚至聘请韩国造型团队负责整体形象设计，更加符合国际市场审美，也进一步降低了韩国观众的文化距离感。 比电视剧影响更大的，是短视频平台带来的文化传播革命。 TikTok、Instagram Reels等平台几乎消除了国界限制。中国短剧凭借快节奏、高反转、高情绪密度，在韩国社交媒体持续扩散。相比传统电视剧需要投入几十小时观看，短剧几分钟即可完成完整情绪循环，更符合年轻用户碎片化消费习惯。 同时，网红妆容、中式穿搭、中国滤镜、中国美食不断通过算法进入韩国用户的信息流。 值得注意的是，韩国年轻人对于中国文化的接受，越来越少受到传统政治议题或意识形态的影响。专家指出，数字原住民更加倾向于“有趣就消费”“好看就分享”的文化消费逻辑。他们不会因为文化产品来自哪个国家而天然排斥，而更关注内容本身是否具有娱乐价值和社交传播价值。 这意味着，文化竞争已经从国家认同逐渐转向内容竞争。与此同时，韩国影视行业自身也正面临制作成本攀升、版权收益下降、全球流媒体竞争加剧等多重压力。韩国电视剧制作人协会甚至公开警告，中国短剧正在快速分流韩国影视观众，成为未来不可忽视的新竞争者。 事实上，这场竞争已经不仅发生在电视剧领域。 阿迪达斯中国春节限定夹克从中国市场火到韩国，再进一步进入欧美市场，就是一个具有代表性的案例。这款融合清代服饰元素、中国传统色彩和现代运动设计的产品，不仅在中国售罄，还在韩国掀起购买热潮，甚至催生了“中迪达斯”这一网络热词。随后，美国市场也正式宣布上市，显示中国文化元素正在全球消费市场形成新的时尚符号。 这说明，中国文化输出正在经历一个重要变化，它不再只是传统意义上的“中国风”，而开始转化为全球年轻人愿意主动消费、主动传播、主动参与的生活方式。 “中티”从一种带有偏见的标签，变成一种潮流符号，其背后折射出的，并不仅仅是韩国年轻人审美变化，更是全球文化格局悄然调整的缩影。 未来亚洲文化竞争，或许不再是谁取代谁，而是谁能够持续创造更有吸引力、更符合数字时代传播规律的内容。 对于中国而言，真正值得珍惜的，并不是“中티”成为流行语，而是越来越多海外年轻人开始主动理解中国、消费中国、分享中国。当文化认同通过娱乐、审美与社交自然形成时，其影响力往往比任何官方传播都更加持久。