K美容品牌的成长路径发生了变化。过去，品牌通过百货商店、免税店和电视广告进入海外市场，而现在则是通过社交网络服务(SNS)和短视频内容提升品牌知名度，然后再扩展到国内外的销售网络，这种方式已成为新的增长公式。 根据中小企业部的数据显示，今年上半年中小企业化妆品出口额达507亿美元，比去年同期增长30.7%，创下历史上上半年最高的业绩。上半年对欧洲的出口同比增长62.4%，对北美增长36.8%，新兴市场中南美则增长了131.9%。 化妆品中小品牌的全球崛起得益于SNS等渠道的有效营销。根据电子商务数据公司Charm.io的数据显示，今年第二季度美国TikTok商店的美容交易额为98亿美元（约合13378亿韩元），同比增长82%。家用美容设备品牌Medcube的交易额为6280万美元（约合857亿韩元），位居美容品牌之首。 截至上个月，英国TikTok商店中与K美容相关的直播节目同比增长305%，产品销量较第一季度增长约60%。Medcube、Dalba和Dr. Melaxin等品牌已成为代表性销售品牌。 APAR的Medcube自推出以来就专注于在线营销，积累了消费者数据，并将业务扩展到北美、欧洲和亚洲等全球市场。 Tirtir通过SNS扩大了全球消费者群体。其代表产品“面膜适配红气垫”因黑人美容创作者的评测而引起关注，并推出了45种适合不同肤色的色号，成功进军海外市场。Dalba Global的喷雾精华也因在SNS上被称为“空姐喷雾”而提升了品牌知名度，顺利进入全球市场。 Anua通过以创作者为中心的战略拓展了海外市场。介绍品牌的创作者数量从2020年的142人增加到2025年的23900人，相关帖子数量也从700篇增加到102500篇。 业内人士对短视频内容的营销效果给予了高度关注。化妆品的质地、涂抹效果和使用前后的变化可以通过短视频直观地传达。APAR的相关人士表示：“K美容品牌在TikTok和Instagram等短视频平台上，能够直观地传达产品功效和使用前后的差异，短视频也能有效说服消费者购买，从而提高海外消费者的转化率。” 根据CJ Mezo Media的报告，2030年代的消费者认为获取化妆品信息的主要渠道是SNS，而10、20岁年轻人则更倾向于使用视频渠道。42%的受访者表示，他们在过去三个月内看过数字广告并购买了化妆品。 金周德，首尔网络大学美容产业学系的讲座教授表示：“未来，如果不同时兼顾线上和线下，将会面临增长的瓶颈。虽然SNS竞争激烈，但化妆品行业的进入门槛相对较低，新兴品牌在网上也能创造足够的机会。”他还补充道：“尤其是初创品牌，采用以在线为中心的战略更具优势，因为资本负担较小。”

阿莫瑞太平洋的化妆品品牌Frimera正在招募品牌支持者项目‘创意团队’的第三期成员，旨在扩大客户参与型内容，增强品牌与消费者的接触点。 Frimera于3日宣布，将于13日前招募‘创意团队’第三期的参与者。任何对Frimera及美容趋势感兴趣，并能够制作社交媒体短视频内容的人均可申请。有关招募的详细信息可在Frimera的官方Instagram和Linkareer上找到，最终合格者将在23日个别通知。 被选中的团队成员将于10月开始活动，持续约6个月，直到明年4月。每月将提供Frimera的新产品和畅销产品，以便制作短视频内容，优秀内容将通过Frimera的官方社交媒体渠道进行展示。 此次第三期将同时进行个人任务和团队任务，为参与者提供合作机会。还将提供内容制作的实务反馈和定期合作项目，活动结束后将评选出优秀参与者和优秀团队，奖励包括大韩航空礼品卡、笔记本电脑和拍摄设备等。 Frimera创意团队是自今年以来运营的客户参与项目，旨在让客户亲自体验产品，并以自己的视角制作内容。 Frimera相关人士表示：“创意团队是与喜爱Frimera的客户共同制作和沟通内容的代表性客户参与项目，希望有志于与Frimera一起积累内容制作经验和展现创造力的人士积极申请。” 此外，Frimera上个月推出了毛孔清洁产品‘3C-透明质酸气泡面膜’，其特点是通过细腻泡沫清除毛孔内的污垢和油脂，实现便捷的家庭护理。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

金融平台们在推出迷你游戏后，开始重视短视频内容，以争夺用户在应用中的停留时间。随着非面对面金融服务的普及，用户在应用中停留的时间成为核心竞争力，因此金融服务正在向“日常综合平台”转型。根据金融行业的消息，Toss最近通过“购物创作者”服务，将在社交网络上受欢迎的短视频放置在Toss购物信息流中。创作者提交在Instagram、YouTube和TikTok上获得高观看量的视频，经过审核后选择曝光对象，并将短视频内容插入到“特价”商品之间。通过审核的视频将根据其原有的观看量区间发放奖励。观看量达到500万次以上的Instagram短视频和300万次以上的YouTube短视频，最低可获得300万韩元的奖励，最低奖励为10万韩元。这种方式吸引了年轻人，将其视为新的副业。Toss为短视频内容提供高额奖励，旨在提升购物竞争力，同时增加用户在应用中的停留时间。通过获取已经在社交网络上验证过的热门内容，积累用户反应数据，并引导用户在同一屏幕上同时消费商品和内容。购物信息流采用无限滚动的方式，也是为了延长用户的内容消费时间。Toss相关人士表示：“在购物信息流中加入短视频内容，是为了让更多用户喜爱Toss购物的实验性尝试。”他还表示：“我们正在审核有趣且有益的信息视频，排除广告和赞助内容，以便注册用户感兴趣的内容。”其他金融平台也在扩大迷你游戏和奖励内容，以增加用户的停留时间。KakaoPay在应用内运营迷你游戏，用户在游戏中玩30秒以上或达到访问次数后，将获得一定积分。NaverPay通过活动型游戏“幸运球”和基于积分的角色培养服务“新支付宠物养成”来引导用户访问应用。实际效果也开始显现。根据IGAWORKS的移动指数，Toss在今年上半年月活跃用户数（MAU）平均达到2184万，位居金融和银行行业第一。KakaoPay在5月份的MAU达到了1187万，创下应用发布以来的最高用户数，而NaverPay的MAU为653万，同比增长15%。业内分析认为，金融平台的竞争焦点正在从汇款和支付等金融服务扩展到内容竞争。用户在应用中停留的时间越长，连接购物、储蓄、贷款和投资等核心金融服务的可能性就越高。一位业内人士表示：“未来金融市场的生存将取决于平台竞争，停留时间的争夺将更加激烈。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

SOOP收购女子职业排球队AI佩珀斯，开始扩展其体育业务。这一举措被分析为超越简单的体育转播，快速推进结合球队运营、粉丝和直播内容的平台型体育商业模式。 18日，SOOP宣布决定收购AI佩珀斯女子职业排球队。球队的运营将由SOOP的子公司森林电视负责。 此次收购被解读为SOOP不仅仅是进行体育营销，而是直接获取体育知识产权（IP），并扩大内容和粉丝业务的战略。SOOP此前主要在体育转播和电子竞技领域扩展业务，现在则将运营范围扩大至职业体育球队，试图转型为体育平台企业。 近年来，体育产业正在迅速从单一的转播权销售结构转变为以粉丝社区、短视频内容、直播和实时互动为基础的平台竞争。比赛本身以及围绕运动员和球队的幕后内容、实时互动和粉丝参与型内容成为核心竞争力。 SOOP一直以来与游戏、骑行、围棋等多种体育项目的协会和联盟合作，进行转播环境的建设、赛事举办和相关内容制作等。SOOP通过连接比赛精彩片段、回放和赛前赛后内容的方式，扩大了体育内容业务。 特别是基于直播平台的特性，SOOP拥有实时聊天、粉丝社区和主播内容制作的经验，这被视为其优势。分析认为，SOOP正试图将其在互联网直播平台的运营经验应用于职业体育球队的管理中。 女子职业排球被认为是与平台型体育内容业务相得益彰的项目，因其拥有忠诚的粉丝群体和较高的现场观赛文化，以及活跃的在线社区活动。 根据韩国排球联盟（KOVO）的数据，去年男女排球常规联赛和季后赛的总观众人数为635461人，其中女子组观众为328012人，占总数的一半以上。女子排球在在线剪辑消费和粉丝基础内容消费方面也表现活跃。 SOOP预计将利用这些粉丝特性，增强比赛外的内容和直播社区。分析认为，SOOP将通过比赛转播、球员内容、幕后视频、主播合作内容和短视频剪辑等方式，扩大与粉丝的接触点。 此次收购也反映了SOOP在电子竞技运营方面的经验。SOOP通过自有电子竞技球队的运营，积累了选手管理、粉丝社区管理和内容制作的经验。基于此，SOOP计划在职业排球队中同时增强竞技水平和内容竞争力。 在体育内容市场中，获取忠实粉丝的重要性日益增加，平台与体育球队之间的结合案例也在增加。综合体育平台竞争正逐步加剧，结合直播、社区、商业和周边产品等业务。 SOOP未来还计划将体育内容与球队运营经验结合，扩大粉丝参与型内容和地方联动活动。预计将加速构建一个连接体育粉丝生态系统的商业模式，超越单一的转播平台。 SOOP相关人士表示：“此次收购AI佩珀斯是SOOP体育业务向前迈进的重要契机，我们将基于以往的体育内容制作经验和电子竞技球队的经验，努力实现球队的稳定运营，并为粉丝和社区创造有意义的价值。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【经济日报】KT（代表朴允英）宣布启动生成型AI视频领域的新锐创作者发掘活动。此次活动旨在通过“Y”品牌扩展青年创作者的活动舞台，并建立符合AI视频内容趋势的新创作生态系统。KT将举办“Y艺术家标签AI视频征集活动”，报名截止至6月8日，参与者需在Y品牌官网提交视频作品及个人作品集。Y艺术家标签是KT自2021年起运营的支持新锐艺术家的项目，已选拔46名青年创作者。今年新增生成型AI视频领域，征集主题包括为34岁以下客户介绍“Y优惠数据双倍”短视频，以及自由表达20代Y品牌口号“如实闪耀的Y”的品牌影片。总奖金为2000万韩元，大奖1名500万韩元，最优秀奖2名各300万韩元，优秀奖3名各100万韩元，鼓励奖12名各50万韩元，共18名获奖者。最终获奖者将于6月22日公布，6个优秀作品将通过KT“Y盒子”应用公开投票决定最终排名。入选的Y艺术家不仅获得奖项，还将有机会参与KT Y与KT集团公司的合作项目，并在KT大厦及全国门店展示作品。此外，还将提供AI视频及广告领域专家讲座和Y艺术家之间的社交网络活动。此次征集活动顺应生成型AI降低视频制作门槛的趋势，随着短视频内容消费的增加，品牌对AI短视频和实验性视频制作的兴趣也在提升。KT希望通过将青年创作者的实验性与Y品牌结合，扩大内容竞争力。未来，生成型AI视频不仅需要技术应用能力，还需具备策划能力、版权理解及品牌信息解读能力。如果KT能将获奖作品用于实际活动，Y艺术家标签有望成为青年创作者发掘平台。KT客户事业本部长金英杰表示：“KT Y品牌一直在‘如实闪耀的Y’口号下支持新锐青年创作者的成长，未来将继续与Y品牌一起扩展20代在各领域展现才能的机会。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。