K-内容全球受欢迎，亟需有效的销售策略
Netflix在2026年上半年的成绩单再次确认了K-内容的地位。《参教育》、《金部长》和《美丽新世界》等韩国作品在全球观看排名中名列前茅，为Netflix的观看时长增长和业绩改善做出了贡献。 根据Netflix最近发布的《2026年上半年观看现状报告》，上半年全球观看时长达970亿小时，非英语内容占总观看时长的三分之一以上，其中韩国内容占比最高。 《参教育》在上线一个月内跻身上半年全球综合排名第六，而《金部长》在非英语电视领域连续三周位居第一，证明了国内广播公司与全球OTT平台的双重热播可能性。 如今，K-内容不仅在海外受欢迎，更成为全球平台成败的关键资产。 有趣的是，Netflix的热播公式也在发生变化。过去，像《鱿鱼游戏》和《怪奇物语》这样的热门系列续集推动了平台的增长，而在2026年上半年，新作品则主导了热播。 《参教育》和《这爱情能翻译吗？》等新作品吸引了全球观众，再次彰显了K-内容的创造力和策划能力。 然而，呼吁进一步发展的声音也在增大。K-内容的竞争力已得到证明，未来的胜负不仅在于“制作优秀内容”，还在于“内容能持续多长时间、以多种方式实现盈利”。 值得关注的是内容的所有权结构。上半年大部分韩国内容的观看并非Netflix原创，而是国内广播公司和制作公司拥有知识产权（IP）的授权作品。 这表明，全球OTT并非吸收韩国内容的结构，而是韩国制作公司在保留IP的情况下向全球市场分发的新生态系统正在形成。 实际上，内容产业的经济效益也在增加。根据韩国内容振兴院的数据，内容出口1亿美元将引发国内生产5亿7000万美元，并创造3300多个就业机会。 内容出口现已成为与电池和家电等并列的我国12大出口品类之一。广播和视频产业的出口在过去8年中增长了约3倍，支撑着K-内容的产业地位。 现在，韩国内容产业面临的任务非常明确。与其在制作数量上竞争，不如将单一内容与多元收益连接的策略变得更加重要。全球OTT的供应、季播制作、衍生剧、海外翻拍、格式销售、网络漫画和游戏等二次创作业务的IP扩展策略已成为必需。 CJ ENM通过全球工作室Fifth Season获得海外制作能力，韩国创作者参与海外项目的案例也在增加，这也是同一趋势。 在广告市场萎缩和广播市场缩小的情况下，全球OTT不再是国内广播产业的竞争对手。相反，它更像是国内制作公司进入全球市场的最现实的分销网络和创造额外收益的合作伙伴。 在K-内容影响力日益增强的背景下，所需的不是仅仅创造更多的热门作品，而是围绕IP构建制作、分销和二次业务相结合的可持续产业结构。 超越“制作优秀电视剧”，创造“长期盈利的内容”将成为K-内容时代韩国广播产业新的增长出口。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-07-24 00:08:00
