雪花秀增长承压 爱茉莉太平洋加速中国业务转型
爱茉莉太平洋正加快调整中国市场战略，从过去以雪花秀为代表的高端美妆路线，转向以医学美容（Derma Beauty）和功能性护肤为核心的新增长模式。随着中国消费环境变化以及本土美妆品牌快速崛起，曾风靡一时的“K-高端美妆”模式正面临挑战。 据流通行业日前消息，爱茉莉太平洋将于本月30日起结束梦妆（Mamonde）在中国的线上渠道运营，标志着其正式退出中国市场。该品牌已于2022年全面撤出中国线下门店。与此同时，雪花秀也正在推进渠道重组，目前公司正对中国约180家百货门店进行调整，重点缩减盈利能力较低的门店。 业内认为，疫情后消费复苏放缓、“限韩令”长期化以及中国本土美妆品牌崛起等因素叠加，使以雪花秀为核心的高端路线逐渐显现增长瓶颈。爱茉莉太平洋相关人士表示，过去大规模运营自营门店带来的固定成本负担较重，目前减少自营门店比重、加强与当地流通企业合作，以及拓展购物中心、电商平台等线上线下渠道的重组工作已基本完成。 业绩表现也反映出中国市场需求疲软及竞争加剧带来的压力。爱茉莉太平洋去年大中华区销售额为5124亿韩元（约合人民币22.9亿元），同比增长0.5%；今年第一季度销售额降至1149亿韩元，同比减少13.5%，再次转为负增长。市场普遍认为，这与线下渠道持续收缩存在一定关联。 与此同时，中国市场自2018年以来持续掀起“国潮”消费趋势，本土美妆品牌凭借较高性价比和产品创新不断扩大市场份额。市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，中国线上化妆品市场中韩国品牌销售占比已从2022年的69%降至今年约23%。曾被视为韩国高端化妆品代表品牌的雪花秀，也逐渐陷入全球奢侈品牌与中国本土高端品牌的双重竞争之中。 在此背景下，爱茉莉太平洋将医学美容和功能性护肤确立为中国市场新的增长方向，并将护肤品牌COSRX打造为核心增长引擎。今年2月，公司在中国香港设立COSRX首个海外法人，计划以香港为据点，构建连接中国大陆和东南亚市场的功能性护肤业务平台。未来，公司还将与已在市场站稳脚跟的瑷丝特兰（AESTURA）形成协同效应，进一步完善大中华区功能性护肤产品布局。 不过，市场对于这一战略能否在中国市场取得预期成效仍持谨慎态度。目前，完美日记、珀莱雅等中国本土品牌已凭借价格优势和产品创新迅速扩大市场份额。 与此同时，为降低对中国市场的依赖，爱茉莉太平洋正加快推进全球市场多元化布局。去年，美洲地区销售额达6310亿韩元，首次超过大中华区；欧洲、中东及非洲地区销售额增幅也超过40%。今年第一季度，美洲地区销售额进一步增至1747亿韩元，明显高于大中华区的1149亿韩元。 爱茉莉太平洋表示，今年在中国市场将不再以扩大规模为首要目标，而是聚焦提升盈利能力，实现扭亏为盈；与此同时，继续推动美洲、欧洲等海外市场增长。公司计划到2027年实现年销售额增长10%、营业利润率12%的目标。 爱茉莉太平洋集团社长金昇焕上月在美国佛罗里达举行的“2026 WWD Beauty CEO Summit”上表示：“韩国美妆正在成为全球护肤市场的新标准，公司将以各品牌差异化竞争力为基础，进一步加强全球市场布局。” 业界分析指出，中国市场仍是全球最重要的化妆品消费市场之一，但竞争格局已发生显著变化。对于爱茉莉太平洋而言，功能性护肤和医学美容能否成为新的增长引擎，仍有待市场进一步验证。
2026-06-18 02:01:23
