乐天GRS运营的乐天利亚首次举办的跑步节吸引了2000名参与者。这一活动旨在通过跑步让消费者直接体验品牌，打破了以门店和产品为中心的营销模式。 乐天利亚于10月4日在首尔儿童大公园举行了‘2026利亚是饱满的’活动。 ‘利亚是饱满的’是一项非竞争性的活动，重点在于享受跑步本身，而非记录竞争。活动设置了一个汉堡形状的5公里赛道。参与者根据事先评估的跑步倾向分组，从早上7点30分开始依次出发。 活动吸引了约2000人参与。参与门票通过乐天利亚的自有应用程序‘乐天吃’销售，全部提前售罄。乐天利亚的角色‘特里昂’和‘薯条侠’，以及YouTuber‘炸鸡天使’也作为跑步伙伴参与其中。 完成比赛后，活动还设置了品牌体验活动。评选出个性化跑步服装的参与者，颁发‘乐天利亚汉堡一年使用券’的风格奖，以及其他娱乐活动和幸运抽奖等。 乐天利亚在活动中减少了一次性用品的使用。在转折点和饮水站使用可重复使用的杯子，并设立了专门的回收站。工作人员穿着乐天GRS在6月发布的废旧制服再生的再生制服。 最近，乐天旗下的公司纷纷扩大了利用跑步进行体验式营销的活动。乐天健康食品上个月举办了3000人参与的‘期待跑’，而乐天百货和乐天超市也推出了跑步活动，以扩大与客户的接触。 乐天GRS相关人士表示：“此次活动旨在为健康的跑步文化增添乐天利亚独特的乐趣和丰厚的福利，未来还将推出与客户共同分享可持续价值的沟通型活动。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

LG电子将‘我的杯子’洗杯机的供应范围从星巴克和大学扩展到企业和军队。公司计划不仅限于产品销售，还将通过展示广告和应用奖励服务，发展新的企业间交易（B2B）收益模型。 LG电子于30日宣布，将与星巴克韩国于下月1日至31日共同举办‘我的杯子明星’活动，面向使用LG我的杯子的顾客。顾客在星巴克门店使用我的杯子清洗三次后，通过应用程序参与抽奖，有机会获得星巴克电子卡和免费饮品券等奖励。 供应渠道也在扩大。LG电子最近与首尔经济振兴院签署了合作协议，决定向该院支持的企业提供我的杯子。下个月还将在空军的乌山基地安装10台，以支持军人使用可重复使用的杯子。 自去年4月正式推出以来，LG我的杯子在今年3月注册的专用应用用户已超过10万，累计清洗次数达到230万次。尤其是在大学校园，日均使用量比整体平均水平高出50%以上，年轻群体的使用增长迅速。 LG电子已向咖啡馆、大学、健身房、公共机构和企业办公室等提供我的杯子，扩大了B2B客户基础。去年在京畿道的21所大学安装了该产品，并逐步在全国的星巴克门店推广。 该产品采用360度旋转的清洗叶片和65度高压水，能够清洗杯子内部、外部及盖子。支持30秒的快速清洗、4分钟的标准清洗和强化干燥性能的9分50秒清洗程序。 LG电子计划未来将我的杯子显示屏作为广告媒介，推出与观看广告和积分累积相关的奖励服务。通过产品销售和订阅结合广告与合作业务，扩大收益结构。 朴相完 LG电子我的杯子公司代表表示：“我们将通过LG我的杯子创造一个方便使用可重复使用杯子的环境，同时持续发掘新的B2B商业机会。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“洞穴里的壁画仿佛在眼前活了过来。” 7月2日晚，中国甘肃省敦煌。沉浸式演出“乐动敦煌”结束后，坐在记者旁边的一位印度尼西亚游客赞叹不已。 这场持续70分钟的演出将观众带入千年前的莫高窟壁画世界。莫高窟是中国三大石窟之一，蕴藏了丝绸之路上东西方文明千年积淀的佛教艺术精华，是世界文化遗产。 古乐器的旋律充满了整个演出现场，飞天舞者在空中翩翩起舞，九色鹿则在舞台上奔跑。胡旋舞、腰鼓舞、琵琶舞、迦陵频伽舞等千年前壁画中的舞蹈，通过全息影像和舞者的表演在眼前重现。 古代敦煌艺术与现代高科技相结合，创造出新的文化内容。 敦煌的文化遗产渗透到日常生活的方方面面。以骆驼形状的交通信号灯、装饰有飞天和九色鹿的路灯和公交站，以及重复出现的莫高窟壁画特有的色彩和图案，千年前的丝绸之路文化遗产与现代城市的街景自然融合。 记者在敦煌看到，这座城市将古代历史遗迹发展为文化知识产权（IP），构建了一个涵盖演出、展览、数字内容、游戏和周边产品产业的庞大文化生态系统。 实际上，人口18万的敦煌市去年吸引了2391万游客，首次突破年均2000万的门槛。旅游业是当地经济的核心产业，占据了约三分之二的份额。 参观莫高窟只是敦煌之旅的开始。敦煌正在将文化遗产发展为数字内容和文化IP，成为旅游业新的增长动力。 代表性案例是“数字敦煌”项目。为了防止壁画受损，实际莫高窟的参观时间和光线受到严格限制，而735个石窟和45000平方米的壁画则以超高清方式数字化。游客可以在进入莫高窟之前，先在数字展览中心生动欣赏到在实际石窟中难以细看壁画和天花板图案。记者也通过数字莫高窟体验，弥补了在昏暗环境中仅能参观8个洞窟的遗憾。 敦煌IP的影响力在游戏产业中也得到了体现。全球月活跃用户（MAU）达到2.6亿的腾讯国民游戏《王者荣耀》，与敦煌研究院合作推出了以莫高窟飞天和九色鹿为主题的限量皮肤。尤其是飞天皮肤销售超过4000万套，显示了文化遗产也能在游戏内容中取得成功。 网易的手机游戏《逆水寒》制作团队也亲自考察敦煌，将莫高窟以及新月形沙漠绿洲鸣沙山和月牙泉的景观再现于游戏中。通过动作捕捉技术重现敦煌壁画中各种舞蹈，并邀请考证专家参与，将文化遗产扩展到游戏的世界观中。 飞天和九色鹿不再仅仅是敦煌博物馆的纪念品，而是扩展为角色、动画和时尚配饰商品。文化遗产从保护对象转变为消费和体验的对象。尤其是在通过游戏等接触到敦煌奇妙文化的20至30岁游客中，受到了热烈欢迎。 敦煌博物馆的周边产品商店内，游客们挤满了各类商品。冰箱磁贴、明信片、杯子、盘子，以及印有莫高窟壁画各种图案的丝巾、鼠标垫、印章、以壁画中的动物为题材的盲盒，甚至以飞天为主题的滑板应有尽有。敦煌已成为与故宫一起，年销售额超过100亿人民币（约合225.63亿元）的中国主要热门IP。 近年来，中国在国潮（中国传统文化的现代诠释）热潮中，将文化遗产视为文化软实力和内容产业的源泉，而不仅仅是旅游资源。特别是敦煌，正通过数字技术和内容产业重新诠释千年前丝绸之路的文化遗产，成为创造新经济价值的“文化IP产业”实验场。

政府于28日发布的“脱塑综合对策”中未包含“杯子价格标示制”，而是优先推动自愿减塑方案。计划通过扩大随身杯折扣和碳中和积分参与店铺数量来减少一次性杯子的使用。气候能源环境部资源循环局长金高应在国会会议后表示，虽然曾考虑将“杯子价格标示制”纳入政策，但最终未具体实施。政府将通过与相关行业的协议，优先扩大个人杯折扣制。他补充说，政府正在与行业持续沟通，考虑现场接受度，设计出有效减少塑料的制度。气候部正在考虑将目前部分连锁店实施的随身杯折扣扩大到个人咖啡馆，并增加碳中和积分参与店铺。目前使用个人杯可获得约300韩元的碳中和积分。气候部当天在国会会议上报告了“脱塑循环经济转型计划”，目标是到2030年减少300万吨塑料。部长金成焕指出，生活和商业场所每年约产生800万吨废塑料，若不采取措施，到2030年将达到1000万吨。计划中100万吨通过不使用塑料来减少，200万吨通过再生原料循环使用。政府还提到可能支持降低再生塑料的价格负担。金局长表示，正在考虑补偿再生原料与新材料（石油基原料）之间的价格差异，不仅是直接财政支持，还包括利用生产者责任回收制度（EPR）分担金的预备金。具体支持规模和方式尚未确定。此外，政府计划引入再生原料质量认证制度，以回应垃圾袋制造业对再生原料质量的担忧。政府将制定质量标准，建立认证体系，提高市场信任度。为减少塑料使用，政府还计划进行结构调整，鼓励不必要的塑料产品转向纸质等替代品，并考虑根据产品寿命和特性差异化目前每公斤150韩元的废物负担金。金局长表示，有必要根据产品特性细分现行的统一负担金制度，并将考虑行业影响，精细设计制度。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国政府计划到2030年，将废塑料的产生量减少，并将石油和石脑油为基础的新材料使用量减少30%以上，全面推进“去塑料循环经济”转型。气候能源环境部长金成焕于28日向国务会议报告了这一计划。由于中东战争导致塑料原料供应不稳定，此次措施旨在建立可持续的塑料循环经济生态系统，并提升产业竞争力。扩大再生原料使用，减少新塑料政府将逐步扩大再生原料的使用义务。从今年起，PET瓶的再生原料使用比例将从10%提高到2030年的30%，并计划在食品、化妆品容器和塑料袋中引入国际标准的再生原料目标。政府将支持设备更换和智能制造工艺转型，以扩大再生原料的使用。对于再生原料比新材料更贵的情况，将考虑市场稳定措施。塑料产品的减少政策也将加强。政府计划调查化妆品容器、塑料袋等产品的可重复使用性和易回收性，推动使用纸张等替代品。外卖容器和快递包装也在监管范围内。外卖容器将通过优化结构设计来减轻重量，快递包装将限制过度包装以减少塑料使用。难以回收或妨碍其他物品回收的包装将通过行业协议限制市场进入。对于服装和电子产品等主要项目，将从设计和生产阶段考虑回收，具体化“韩国型生态设计制度”。废物负担金制度也将调整。根据产品寿命差异，调整负担金率，并在使用再生原料时加强减免优惠。回收焚烧塑料，加速多次使用容器政府将回收原本简单焚烧的塑料，建立服装和一次性塑料杯的循环利用体系。政府与警察厅合作，回收焚烧的警服以提取再生聚酯或用作填充材料，并计划扩大到军服等。目前属于废物负担金对象的一次性杯子，将纳入生产者责任回收制度，与同材质容器一起回收。此外，将扩大垃圾袋的拆封和分拣设施，以及人工智能和光学分拣机的普及，以全面回收焚烧和填埋的废塑料。通过建立广域收集体系和原料多样化，促进热解再生石脑油的提取。同时，在多用途设施中加速多次使用容器的转变。殡仪馆将从全国公共机构运营的设施开始签署协议，转变为多次使用容器，并根据执行结果逐步扩大到民间设施。在不使用多次使用容器的企业食堂、咖啡馆、体育场和公共机构附近的咖啡馆中，推广多次使用容器文化。特别是在一些咖啡专卖店中，扩大个人杯子折扣，并签署相关协议以减少混合材料包装的使用。气候部计划通过此次措施，将源头减量和循环利用的方法扩展到电动车废电池、太阳能废面板等未来废资源的各个领域。气候部长金成焕表示：“此次中东战争是危机，但也是改善依赖进口资源、大量生产和丢弃产品的线性经济结构性弱点的机会。”他强调，将强有力且迅速地推进源头减量和循环利用的核心任务，实现不受外部冲击影响的可持续去塑料经济。