"敦煌壁画仿佛活了过来"……千年的敦煌，文化IP重焕生机
“洞穴里的壁画仿佛在眼前活了过来。” 7月2日晚，中国甘肃省敦煌。沉浸式演出“乐动敦煌”结束后，坐在记者旁边的一位印度尼西亚游客赞叹不已。 这场持续70分钟的演出将观众带入千年前的莫高窟壁画世界。莫高窟是中国三大石窟之一，蕴藏了丝绸之路上东西方文明千年积淀的佛教艺术精华，是世界文化遗产。 古乐器的旋律充满了整个演出现场，飞天舞者在空中翩翩起舞，九色鹿则在舞台上奔跑。胡旋舞、腰鼓舞、琵琶舞、迦陵频伽舞等千年前壁画中的舞蹈，通过全息影像和舞者的表演在眼前重现。 古代敦煌艺术与现代高科技相结合，创造出新的文化内容。 敦煌的文化遗产渗透到日常生活的方方面面。以骆驼形状的交通信号灯、装饰有飞天和九色鹿的路灯和公交站，以及重复出现的莫高窟壁画特有的色彩和图案，千年前的丝绸之路文化遗产与现代城市的街景自然融合。 记者在敦煌看到，这座城市将古代历史遗迹发展为文化知识产权（IP），构建了一个涵盖演出、展览、数字内容、游戏和周边产品产业的庞大文化生态系统。 实际上，人口18万的敦煌市去年吸引了2391万游客，首次突破年均2000万的门槛。旅游业是当地经济的核心产业，占据了约三分之二的份额。 参观莫高窟只是敦煌之旅的开始。敦煌正在将文化遗产发展为数字内容和文化IP，成为旅游业新的增长动力。 代表性案例是“数字敦煌”项目。为了防止壁画受损，实际莫高窟的参观时间和光线受到严格限制，而735个石窟和45000平方米的壁画则以超高清方式数字化。游客可以在进入莫高窟之前，先在数字展览中心生动欣赏到在实际石窟中难以细看壁画和天花板图案。记者也通过数字莫高窟体验，弥补了在昏暗环境中仅能参观8个洞窟的遗憾。 敦煌IP的影响力在游戏产业中也得到了体现。全球月活跃用户（MAU）达到2.6亿的腾讯国民游戏《王者荣耀》，与敦煌研究院合作推出了以莫高窟飞天和九色鹿为主题的限量皮肤。尤其是飞天皮肤销售超过4000万套，显示了文化遗产也能在游戏内容中取得成功。 网易的手机游戏《逆水寒》制作团队也亲自考察敦煌，将莫高窟以及新月形沙漠绿洲鸣沙山和月牙泉的景观再现于游戏中。通过动作捕捉技术重现敦煌壁画中各种舞蹈，并邀请考证专家参与，将文化遗产扩展到游戏的世界观中。 飞天和九色鹿不再仅仅是敦煌博物馆的纪念品，而是扩展为角色、动画和时尚配饰商品。文化遗产从保护对象转变为消费和体验的对象。尤其是在通过游戏等接触到敦煌奇妙文化的20至30岁游客中，受到了热烈欢迎。 敦煌博物馆的周边产品商店内，游客们挤满了各类商品。冰箱磁贴、明信片、杯子、盘子，以及印有莫高窟壁画各种图案的丝巾、鼠标垫、印章、以壁画中的动物为题材的盲盒，甚至以飞天为主题的滑板应有尽有。敦煌已成为与故宫一起，年销售额超过100亿人民币（约合225.63亿元）的中国主要热门IP。 近年来，中国在国潮（中国传统文化的现代诠释）热潮中，将文化遗产视为文化软实力和内容产业的源泉，而不仅仅是旅游资源。特别是敦煌，正通过数字技术和内容产业重新诠释千年前丝绸之路的文化遗产，成为创造新经济价值的“文化IP产业”实验场。
2026-07-06 21:04:00
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