乐天免税店继续支持中小合作伙伴在环境、社会和治理（ESG）管理能力方面的提升，已持续四年。 乐天免税店于13日宣布与大中小企业农业合作基金会签署了“2026年合作伙伴ESG支持项目”工作协议。 今年，乐天免税店将出资5000万元设立共生合作基金，针对最多10家中小合作伙伴开展定制化项目。根据中小企业ESG标准指南，选择企业指标，并由专业咨询机构提供线上线下培训、管理诊断和改进咨询。对于希望参与的现有合作伙伴，还将支持其发布可持续发展报告。 在咨询结束后，ESG指标合规率优秀的企业将获得“ESG优秀中小企业确认书”。这些企业在申请主要银行贷款利率优惠及KOTRA、韩国国际合作团（KOICA）海外拓展支持项目时，将享受加分等优惠。 去年参与支持项目的化妆品企业达林国际，ESG指标合规率达85%，被评为优秀企业。这表明合作伙伴ESG支持不仅限于培训，还能实际转化为评估及金融、海外拓展的优惠。 除了ESG支持外，乐天免税店还在资金、人力和销售渠道方面支持合作伙伴。与IBK企业银行、信贷银行共同设立500亿元规模的共生基金，降低中小合作伙伴的利率负担，并支持在线招聘网站注册费和长期在职员工的假期费用等。 乐天免税店还免费提供明洞总部的数字广告，并在乐天互联网免税店和社交媒体上开展策划活动，以扩大合作伙伴的销售渠道和品牌知名度。 乐天免税店在公平交易委员会的公平交易协议履行评估中连续两年获得“优秀”评级，并在2024年度的共同成长指数评估中获得“良好”评级。 乐天免税店代表金东河表示：“通过今年已持续四年的合作伙伴ESG支持项目，我们致力于帮助中小合作伙伴提升自身的ESG管理能力和自我生存能力。未来，我们将继续扩大有助于合作伙伴增强竞争力的共生项目。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

DB证券于21日表示，KT纳斯媒体在数字广告领域的扭转和平台广告业务的成本效率提升，正在推动业绩改善，因此将目标股价从原来的1万4000韩元上调至1万6500韩元，涨幅为17.8%。投资评级维持“买入”。 DB证券研究员申恩晶表示：“KT纳斯媒体的业绩改善是投资的关键点”，并指出“反映2026至2027年业绩预测上调，故上调了目标股价”。 KT纳斯媒体第二季度的营业收入为323亿韩元，同比增长22.8%；营业利润为78亿韩元，激增199.2%。在此前表现不佳的数字广告收入增长21.2%的背景下，平台电商部门的盈利能力改善推动了业绩的提升。 数字广告的增长主要归因于Netflix和Tving等在线视频服务（OTT）相关的交易额增长超过100%。平台广告方面，基于销售成本（CPS）的交易额增加以及转化率的改善，加上数字户外广告（DOOH）媒体的扩展，推动了收入和利润的双增长。 预计下半年业绩改善趋势将持续。DB证券预测第三季度营业收入为323亿韩元，营业利润为59亿韩元，分别较去年同期增长3.4%和57.9%。虽然由于广告淡季影响，营业利润率将低于第二季度，但预计第四季度由于广告旺季和电商CPS的增加，营业利润将增至84亿韩元。 申研究员指出：“最近决定注销之前回购的20亿韩元的自家股票，开始扩大对股东的回报”，并表示“在业绩改善的同时，也应积极评价提升股东价值的努力”。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

以诺森于5日宣布，2026年第二季度营业利润达446亿韩元，同比增长22.4%。 第二季度销售额为4990亿韩元，同比下降3.9%；同期净利润为365亿韩元，同比增长53.1%。 以诺森相关人士表示：“继第一季度后，第二季度营业利润也实现了两位数增长，这表明第一季度的良好业绩并非一次性，而是延续到了上半年，意义重大。”他还表示：“体育营销、数字服务、品牌空间运营及线下体验设计等国内外客户体验（CX）业务全面扩展，取得了良好成果。” 在国内，北中美世界杯相关的代理效应以及关联和非关联客户的CX业务量均有均衡增长。包括釜山移动展和KT光华门展厅等大型项目在内的主要品牌核心空间的运营及内容开发项目为业绩做出了贡献。 通过这些努力，超越传统广告领域，设计和运营线下客户体验的CX业务贡献度进一步提升。国内营业利润同比增长36.7%，达67亿韩元。 在海外，体育营销和数字服务为CX业务的扩展提供了动力。 在美洲地区，2026年北中美世界杯相关的体育营销业务开始全面反映。作为世界杯主办国的美国、墨西哥和加拿大的法人正在进行现场活动和展位运营，相关媒体投放的增加推动了业绩增长。 此外，美国子公司Canvas的程序化购买（数字广告自动购买）业务量增加，非关联业务也实现了增长。因此，美洲地区的销售总利润和营业利润同比增长分别为9.6%和5.1%。 在欧洲，持续扩展网页管理、客户关系管理（CRM）和数据分析等数字服务领域，同时加强了与Genesis 2026 WEC勒芒24小时赛事相关的营销及高尔夫营销等基于体育营销的CX应对。结果，欧洲地区的销售总利润同比增长41.8%，营业利润增长115.3%，显示出强劲的增长势头。 以诺森计划在下半年继续推进国内CX整合营销活动、全球体育营销及欧洲数字服务的增长趋势。同时，将深化人工智能、数据和知识产权业务等新业务，以进一步增强可持续增长的基础。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

最近，OpenAI面临日益增加的人工智能（AI）运营成本，决定在日本推出基于ChatGPT的广告业务。该业务通过在用户与ChatGPT对话时展示符合上下文的广告，旨在与传统的搜索广告形成对比，后者通常是在用户输入搜索词后才展示广告。此举的特点在于将自然产生的消费者需求与广告相结合。 《日本经济新闻》于19日报道，OpenAI计划在不久的将来在日本启动ChatGPT广告服务。日本主要广告公司电通集团的子公司电通数字、博报堂DY控股旗下的博报堂DY ONE以及CyberAgent等三家公司于18日宣布将作为广告主与OpenAI之间的中介。 广告将在与ChatGPT的对话中以图像和文本的形式展示。目标用户包括免费用户和低价套餐“Go”的订阅者。当用户点击广告时，将跳转到广告主的网站。广告主无法指定广告的展示时机，而是由AI根据对话内容和主题筛选出符合用户兴趣的广告。 OpenAI表示，不会利用个人健康等敏感信息进行广告选择，并将避免展示政治内容或各国法律所限制的广告。用户的对话内容不会与广告主共享，广告与对话将完全独立运营。 OpenAI扩大AI成本负担 OpenAI推出ChatGPT广告业务的背景是生成型AI服务的巨额运营成本。尽管全球用户已达到11亿，但AI模型开发费用、数据中心投资和计算成本不断增加，导致持续亏损。尤其是在与谷歌、Anthropic等公司的竞争日益激烈的情况下，ChatGPT的市场份额首次跌破50%。 在这种情况下，OpenAI向投资者提出了到2030年将广告收入全球扩大到1000亿美元的计划。OpenAI强调，ChatGPT广告与传统搜索广告不同。访问日本的OpenAI高管在面向部分商业伙伴的说明会上表示：“希望大家不要将其视为与搜索广告同类的产品。”这显然是在对谷歌的搜索广告市场发出强烈警告。 广告费用也被定得较高。根据《日经新闻》的报道，OpenAI向日本广告主提出的广告费用为每千次展示约5000日元（约合47570元人民币）。这一价格远高于谷歌或Meta广告每千次展示几百日元（约几千元人民币）的水平。今年2月，美国已在部分套餐中试点广告，参与测试的包括大型零售商Target、设计软件公司Adobe和汽车制造商Mazda等。 OpenAI提出高广告费用的原因在于ChatGPT的媒体影响力正在扩大。根据美国市场研究机构eMarketer的数据，截至2026年4月，美国互联网用户中有30%每月至少使用一次网页版ChatGPT。这一比例自2024年5月的7%以来，每月上升1个百分点。 广告业界关注的是AI对话可能创造新的需求。根据网络分析公司SimilarWeb的调查，46%的用户在ChatGPT中看到广告时，开始对话时并没有购买该产品或服务的想法。这意味着在与AI的对话过程中，消费者的购买欲望被新激发。数字广告专家Structure & Signals的杉原高代表表示：“谷歌的搜索广告是‘等待’需求的结构，而Meta的追踪广告是将已有兴趣转化为购买意愿的系统。生成型AI是‘从无到有’创造需求的下一个浪潮。” 然而，AI广告的普及可能引发关于隐私保护和回答可信度的争议。由于ChatGPT涉及的对话比搜索词更为私密，用户可能会担心自己的烦恼或偏好是否被用于广告中。广告是否会扭曲AI的回答也难以避免地引发怀疑。OpenAI表示，广告不会影响ChatGPT的回答。若广告在AI服务中普及，业界也呼吁制定相应的规则。继搜索和社交媒体之后，AI对话窗口正成为互联网广告市场的下一个战场。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

LG U+正在加强以K-pop粉丝为中心的参与型平台营销。该公司不仅仅是使用广告模特，而是通过连接偶像粉丝、数字平台和线下门店，加速与MZ世代客户的接触。 LG U+于19日宣布与KOZ娱乐的六人男团Boynextdoor签署品牌大使合作伙伴关系，并将开展新的粉丝基础营销活动。 此次活动将与Boynextdoor的首张专辑预发布曲《叩叩叩》的回归时间相吻合。LG U+计划制作利用专辑IP和音乐视频素材的广告内容，并通过数字广告、户外广告、线下门店、U+one应用程序和社交网络服务(SNS)有机结合，开展粉丝参与型营销。 此次活动被认为与传统通信公司的广告方式有所不同。以往通信公司的营销主要集中在知名艺人的品牌曝光，而最近则转向基于粉丝自发参与和内容传播，旨在延长平台停留时间。 特别是LG U+将Boynextdoor选为品牌大使，而不仅仅是广告模特，专注于加强与客户的沟通和服务体验的连接性。此次活动的设计旨在将粉丝的关注从SNS内容消费转化为实际的线下门店访问和自家平台的使用。 LG U+将在全国门店中使用活动创意进行宣传，并通过门店内播放音乐视频等方式增强客户体验。此外，在线上将举办官方SNS参与型活动，并在U+one应用程序的文化与生活区域提供与Boynextdoor相关的内容。 此次活动也被视为LG U+持续扩展的内容与粉丝中心战略的延续。最近，通信行业正在迅速从单一的通信服务竞争转向以内容、社区和平台体验为中心的竞争。尤其是为了吸引MZ世代用户，游戏、电子竞技、偶像和短视频内容等基于粉丝的内容竞争愈发激烈。 LG U+也在不断加强偶像内容平台和演出、粉丝关联服务，以扩大差异化战略。该公司希望通过粉丝的高忠诚度和在线传播力，提高品牌停留时间和平台使用率。 Boynextdoor同样被评估为全球粉丝增长迅速且短视频内容传播力强的团体。由于Z世代粉丝比例较高，习惯于以SNS和视频平台为中心的消费，因此预计将与数字平台基础营销产生协同效应。 LG U+计划通过此次活动进一步强化连接数字内容消费与线下体验的粉丝中心平台营销结构。 LG U+市场传播负责人金达林表示：“我们有机地连接了数字、户外、门店和自家平台，以便消费者的参与和传播能够自然延续。我们将在客户的关注到购买的整个旅程中，提供差异化的接触点，为市场差异化做出贡献。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

SK宽带推出基于IPTV机顶盒的数字广告服务“B tv On-Ad”，以进军线下广告市场。该服务提供月费1万韩元的订阅模式，旨在满足“空间营销”的需求。柳钟仁表示，数字户外广告已融入日常生活，但关键在于提升顾客停留时间的价值。B tv On-Ad将停留时间转化为数据。根据韩国地方财政公社的“2025年户外广告统计”，2024年韩国户外广告市场规模为4.6241万亿韩元，其中数字广告占1.6634万亿韩元。市场正快速转向数据驱动。该服务可通过IPTV基础设施和B2B机顶盒使用，无需额外服务器或编码器。柳钟仁指出，以前需要在每个店铺安装计算机基础设施，现在只需一个机顶盒即可管理广告牌，初期设备投资可降至1.3万韩元。技术方面，AI数据分析是核心。通过摄像头分析观众的视线角度和注视时间，并推测性别和年龄。柳钟仁强调，未来将实现基于性别和年龄的定制广告。内容优化功能也将增加，包括将低画质视频转换为高画质，以及自动调整内容以适应地铁、公交等特殊比例或移动设备的竖屏。柳钟仁表示，相关技术开发已完成，正考虑应用于B tv On-Ad。B tv On-Ad已在国内一家H&B商店中使用，并在中央大学达芬奇校区的数字化项目中应用。现代汽车蓝手服务中心也已引入该服务。柳钟仁表示，自推出以来，每年增长超过两倍，今年目标是增长100%。他补充道，优先考虑的扩展领域是医院和大学，将纸质广告转为显示屏广告以提高效率。未来还计划引入生成式AI内容制作功能，预计市场结构将在2至3年内发生重大变化。

首尔钟路区启动了一个组织，旨在将光化门地区发展为世界级媒体艺术中心，加快城市内容平台的建设。据钟路区29日消息，前一天法人“光化门广场”召开了创立大会并正式成立。这是将现有的民官联合协商会转变为法人形式，以确保项目运营的稳定性和可持续性。光化门广场项目基于2023年12月由行政安全部指定的第二期户外广告自由显示区，计划在光化门广场和世宗大路一带约22万平方米的区域内，利用大型建筑物外墙安装数字广告媒体，将整个区域打造成一个媒体艺术平台。目前，主要地点如科里亚纳酒店、KT西部、东亚日报大厦、世光大厦等已完成电子屏幕的安装，未来将扩展至多正大厦、国号大厦、教保生命大厦、光化门大厦等。钟路区计划将今年作为项目完成的元年，专注于扩充物理基础设施和增强“光化门广场媒体平台(GMP)”的运营能力。钟路区区长郑文宪表示：“光化门广场是一个可以现代化展现韩国历史和文化的K-媒体艺术中心。借法人成立之机，我们将建设一个全球水平的城市媒体平台。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。