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‘探索性消费’新闻 1个

Netflix扩展至短视频领域，改变内容消费结构

【经济日报】Netflix在部分国家试行推出竖屏短视频功能“Clips”，旨在改变内容消费方式。这一举措将影响全球短视频市场格局。据业内消息，Netflix近期在其应用程序中试行推出竖屏视频功能“Clips”。该功能让用户通过连续观看短视频来探索内容，并自然过渡到观看感兴趣作品的正片。与传统的“搜索→选择→观看”结构不同，Netflix的短视频推送采用“推荐→曝光→转化”结构，以推荐方式吸引用户。“Clips”被视为Netflix吸收YouTube Shorts和TikTok等平台主导的“内容发现领域”的战略。短视频已成为内容引流的关键渠道，其市场影响力迅速扩大。市场调查公司Mordor Intelligence的报告显示，去年全球短视频市场规模约为21.7亿美元，预计到2031年将以年均9.2%的增长率达到33.7亿美元。短视频不仅在消费领域，还在广告和电商领域成为核心平台。Netflix将“高质量IP短视频”作为此次功能的差异化因素。与以用户生成内容为主的其他平台不同，Netflix计划以其自制和优质内容为基础构建Clips。这不仅提供娱乐，还能作为“内容预览”功能，提高正片观看转化率。此次功能被视为平台战略转型的信号，Netflix正向涵盖内容制作、分发和消费的“综合内容平台”演变，逐渐模糊OTT与短视频平台的界限。随着移动端内容消费的扩大和短时间内吸引注意力的内容成为主流，长篇为主的OTT也不得不扩大用户接触点。若Netflix的Clips功能在全球全面推出，预计将对OTT行业的服务结构带来显著变化。Netflix首席产品和技术官伊丽莎白·斯通表示：“移动设备是Netflix会员接触娱乐的重要途径。通过改进的探索功能和新的竖屏视频推送‘Clips’，我们希望基于现有经验，为会员提供适合手机观看的体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-05-07 02:54:00

Netflix扩展至短视频领域，改变内容消费结构

【经济日报】Netflix在部分国家试行推出竖屏短视频功能“Clips”，旨在改变内容消费方式。这一举措将影响全球短视频市场格局。据业内消息，Netflix近期在其应用程序中试行推出竖屏视频功能“Clips”。该功能让用户通过连续观看短视频来探索内容，并自然过渡到观看感兴趣作品的正片。与传统的“搜索→选择→观看”结构不同，Netflix的短视频推送采用“推荐→曝光→转化”结构，以推荐方式吸引用户。“Clips”被视为Netflix吸收YouTube Shorts和TikTok等平台主导的“内容发现领域”的战略。短视频已成为内容引流的关键渠道，其市场影响力迅速扩大。市场调查公司Mordor Intelligence的报告显示，去年全球短视频市场规模约为21.7亿美元，预计到2031年将以年均9.2%的增长率达到33.7亿美元。短视频不仅在消费领域，还在广告和电商领域成为核心平台。Netflix将“高质量IP短视频”作为此次功能的差异化因素。与以用户生成内容为主的其他平台不同，Netflix计划以其自制和优质内容为基础构建Clips。这不仅提供娱乐，还能作为“内容预览”功能，提高正片观看转化率。此次功能被视为平台战略转型的信号，Netflix正向涵盖内容制作、分发和消费的“综合内容平台”演变，逐渐模糊OTT与短视频平台的界限。随着移动端内容消费的扩大和短时间内吸引注意力的内容成为主流，长篇为主的OTT也不得不扩大用户接触点。若Netflix的Clips功能在全球全面推出，预计将对OTT行业的服务结构带来显著变化。Netflix首席产品和技术官伊丽莎白·斯通表示：“移动设备是Netflix会员接触娱乐的重要途径。通过改进的探索功能和新的竖屏视频推送‘Clips’，我们希望基于现有经验，为会员提供适合手机观看的体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-05-07 02:54:00

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