韩国农林畜产食品部与韩国农水产食品流通公社（aT）日前在中国山东省青岛市举办韩国食品推广活动，通过还原韩国特色街巷，将食品展示与文化体验相结合，进一步扩大韩国食品在中国市场的影响力。 据韩国农水产食品流通公社15日消息，双方于本月1日至4日在青岛奥林匹克帆船中心设立“韩国特色街巷”主题宣传馆，集中展示43家韩国食品企业的168款产品。活动期间，约1万名游客到访宣传馆，体验韩国食品及饮食文化。 此次宣传馆还原了韩国街头常见的超市、药店、面包店和街头小吃摊等商业场景，打造沉浸式韩国饮食文化体验空间。其中，超市区域展示方便面、零食及饮料等产品，药店区域主推红参、益生菌和解酒饮料，面包店展示烘焙食品和乳制品，街头小吃摊区域则集中介绍烧酒、啤酒和马格利（韩国米酒）等韩国酒类。 主办方还与青岛当地韩餐业界合作，邀请韩国料理厨师参与活动，现场销售炒年糕、紫菜包饭、韩式血肠等特色小吃，让中国消费者近距离体验韩国街头饮食文化。 除线下体验外，活动还结合中国主要电商平台开展线上营销。主办方通过天猫、京东、抖音和拼多多等平台的韩国食品线上专区，向现场游客提供购物二维码及优惠券，引导消费者在体验产品后通过线上渠道购买，推动线下宣传与线上销售相结合。 此次活动也是韩国持续扩大对华食品出口市场的举措之一。今年7月，韩国农水产食品流通公社曾在青岛国际啤酒节期间开设韩国食品主题便利店，展示38家企业的209款产品，借助当地大型节庆活动提升韩国食品的知名度。 韩国农水产食品流通公社数据显示，今年前8个月，韩国农林畜产食品对华出口额达10.8556亿美元，同比增长6.8%。其中，方便面出口额达3.0223亿美元，同比增长28.1%，成为推动韩国食品对华出口增长的重要品类之一。 韩国农水产食品流通公社出口食品理事全基灿表示，未来将继续利用中国当地知名旅游景点和大型活动推广韩国食品，扩大与中国消费者的接触机会，为进一步拓展对华出口市场创造条件。

在中国最大的在线购物节“双十一”即将到来之际，主要电子商务平台纷纷展开折扣竞争。 据新华社报道，11月11日的双十一购物节前，阿里巴巴的淘宝、天猫、京东、抖音等主要电商企业已开始预售促销活动。 双十一购物节由阿里巴巴于2009年发起，最初是11月11日当天进行的大规模折扣活动，但近年来已演变为持续近一个月的长时间活动。 各大企业通过现金折扣券、限时补贴、预售、政府消费刺激补贴等方式，吸引消费者购买。 京东在部分促销活动中推出了限量特价活动，消费者可以以1元（约合200韩元）的价格购买iPhone 16 Pro、戴尔笔记本和索尼相机等商品。 阿里巴巴的天猫则改变了以往需要购买多件商品才能享受折扣的方式，现在只需购买一件商品即可享受折扣优惠。 复旦大学教授胡启穆表示，预计双十一将吸引大量消费，"提高购买转化率，减轻物流网络的负担，有助于流通和制造业的长期发展"。 在韩国网民中，双十一也颇受欢迎。社交媒体上，韩国人分享了阿里速卖通等常用中国购物网站的双十一日程，或发布团购的帖子。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

过去专注于中国市场的国内化妆品大企业的海外战略正在发生变化。它们正在将增长重心扩展到美国、日本、欧洲等地，同时根据品牌的优势制定不同的市场策略，形成了新的“全球投资组合”战略。 根据9月22日食品药品安全处的数据，国内化妆品的出口国从2021年的153个增加到去年的202个，四年内增加了近50个国家。 实际上，K美妆几乎出口到全球大多数国家，出口格局也显著变化。2021年，国内化妆品出口中，中国的比重超过53.2%，但由于中国政府加强化妆品监管及扶持本土品牌，去年这一比重降至17.7%。相对而言，去年国内化妆品出口中，美国的比重最高，达19.1%，其次是中国（17.7%）、日本（9.5%）、香港（6.1%）和越南（4.2%）。 业内人士表示：“在疫情之前，K美妆的海外业务主要集中在中国和免税渠道，而现在由于各国消费者的偏好和流通环境的不同，同时运营多个市场的能力变得尤为重要。” 阿莫瑞太平洋提出“全球再平衡”战略，重点发展美国、欧洲、日本、中国、印度及中东等核心市场。其核心在于平衡各地区的增长，而不是单一国家的比重。作为代表品牌，雪花秀也在全球消费者中重新塑造品牌形象，将汉字书法标志改为英文标志。 市场的接触方式也发生了变化。美国被视为全球扩展的基地，雪花秀、兰芝、悦诗风吟等品牌外，还在扩展皮肤护理、临床护肤和护发等新类别。欧洲以英国为基地，扩大在塞尔福里奇和Boots等主要流通网络中的品牌，而日本则通过雪花秀在百货商店的渠道拓展客户接触点。 在中国，阿莫瑞太平洋不再像过去那样追求外形扩张，而是注重改善业务结构和提高盈利能力，计划以雪花秀和吕为中心提升产品竞争力。通过抖音、天猫、京东等本地平台和流通网络，增强市场竞争力。 阿莫瑞太平洋的相关人士表示：“中长期的全球方向并不是降低对特定国家的依赖，而是均衡地发展全球业务投资组合。”并指出：“根据品牌特性和市场机会，优先选择不同的市场进行运营。” LG生活健康也在加强根据品牌优势制定的区域攻势。The History of Whoo专注于中国市场，而CNP、Belif、The Face Shop和Dr.G则将北美作为核心目标，Yusimol则聚焦于日本市场。 市场营销方式也根据市场特性进行了细分。在北美，CNP强调其皮肤科专业性，扩大在Ulta Beauty和亚马逊等线上线下核心渠道的布局。在全球主要地区，皮肤护理和防晒的比重约为70%。在美国电子商务市场，K美妆的91%集中在基础护肤和防晒产品上，这也是LG生活健康将CNP作为北美核心品牌的原因。 在中国市场，LG生活健康计划以The History of Whoo为中心，强化其高端品牌形象。最近在上海举办的The History of Whoo全球发布活动也是提升品牌竞争力的战略延续。 LG生活健康的相关人士表示：“中国市场仍然是年销售额超过1万亿韩元的核心市场，我们将以The History of Whoo为中心继续开展业务。”并指出：“北美是K美妆增长显著的市场，我们正在扩大与零售商的合作，强化市场攻势。” 公司还为品牌价值导向的全球运营进行了组织调整，设立了奢侈美容、皮肤与当代美容、Neo美容、跨品类美容和HDB等五个事业部，新设的Neo美容事业部将负责将Dr.G和Yusimol发展为全球高科技美容健康品牌。 业内人士表示：“过去只需做好中国市场，海外业务就能增长，但现在必须同时发展多个市场。”并指出：“根据各国消费者特性和流通环境运营品牌的能力，将决定未来企业的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

中国大型科技公司字节跳动的创始人张一鸣首次成为亚洲首富。随着字节跳动在人工智能（AI）业务的扩展，其财富迅速增长，超越了以传统产业为基础的亚洲富豪。 根据16日（当地时间）彭博亿万富翁指数，张一鸣的财富超过1050亿美元（约合143万亿元人民币），超越了之前的首富印度富豪戈塔姆·阿达尼。这是张一鸣首次登顶亚洲首富。 自彭博于2019年3月首次开始统计以来，张一鸣的财富从130亿美元增长了约8倍。特别是在本月，他的财富增加了超过120亿美元。字节跳动的全球热门应用抖音以及其在AI业务的扩展，推动了这一财富的增长。 作为全球知名短视频平台抖音的母公司，字节跳动推出了AI聊天机器人“抖宝”和视频生成AI“西丹斯”，在AI业务中崭露头角。彭博分析认为，张一鸣的崛起反映了AI产业的增长，新的富豪开始出现，并逐渐超越能源、零售等传统产业的富豪。 市场研究机构Omdia的分析师利安·杰伊·苏表示，尽管2023年美国国会对抖音在美国的业务表示担忧，但字节跳动仍在扩大对AI技术开发的投资。他指出，字节跳动在视频平台上的成功使其AI相关产品和服务成为最大的增长机会，但中国市场竞争的加剧也可能成为最大的风险因素。 另一方面，曾经占据亚洲首富位置的阿达尼的财富近期有所减少。阿达尼是印度最大基础设施企业集团阿达尼集团的创始人，该集团主要在港口、机场、电力、输配电网、可再生能源和物流等领域发展。阿达尼的财富曾在6月一度达到1200亿美元，但随后由于摩根士丹利资本国际（MSCI）指数内的成分股重组，阿达尼旗下公司的股价受到影响。分析认为，油价上涨和债券利率上升导致的整体股市抛售也对其财富产生了影响。

过去，中韩文化内容产业合作主要集中在影视、音乐、综艺及明星经纪等领域，进入对方市场的也多是已经具备一定知名度的艺人和成熟内容产品。如今，随着短视频、直播和社交平台快速发展，两国内容产业的合作方式正在发生变化。 从明星和成熟作品，到网红、主播、新人演员甚至普通创作者；从版权交易和广告代言，到账号孵化、短视频运营、直播、电商和短剧，中韩内容产业合作正在向产业链更多环节延伸。 这一变化背后，是两国产业优势的重新组合。韩国拥有较为成熟的娱乐工业，在人才选拔、艺人培养、形象管理和内容制作等方面积累了丰富经验；中国则依托庞大的互联网用户市场，在短视频、直播、达人孵化、平台运营及商业变现方面形成了成熟的产业体系。 随着个人社交账号逐渐成为积累粉丝和商业价值的重要载体，“韩国培养人才、中国运营流量”，开始成为业内关注的一种新合作模式。 近年来，包括无忧传媒在内的中国MCN机构开始进入韩国市场，与当地经纪公司和创作者展开接触，寻找短视频、直播、短剧等领域的合作机会。对于韩国经纪公司而言，中国MCN带来的不仅是进入中国市场的渠道，还有针对抖音、小红书等平台的内容策划和账号运营能力；对于中国MCN而言，韩国成熟的娱乐产业则提供了丰富的人才和内容资源。 传统经纪公司与MCN也存在一定互补空间。前者擅长艺人培养、形象管理和内容制作，后者更加熟悉平台流量、用户运营和商业转化。两者结合后，艺人的成长路径也可能从过去的“先成名、再出海”，逐渐转向从新人阶段就开始面向海外平台积累用户。 与此同时，韩国创作者进入中国市场的入口正在拓宽。过去，新人想获得中国市场曝光，往往需要依赖大型经纪公司、影视作品或品牌活动。如今，一个尚未拥有大量粉丝的新人演员或普通创作者，也可以通过中国社交平台从零开始运营账号，直接接触当地用户。 无忧传媒韩国团队介绍，目前接触的韩国创作者中，除了传统艺人和网红，一些新人和普通创作者也表现出进入中国市场的兴趣。这意味着，中韩跨境内容市场正在从过去少数明星主导，逐渐向中腰部和新人创作者扩展。 这一变化对于韩国娱乐产业同样具有吸引力。韩国拥有大量新人演员、模特和内容创作者，但真正能够获得大型影视或商业项目机会的只是其中一部分。短视频平台则提供了另一种可能，即使尚未在韩国市场建立较高知名度，也可能率先通过海外平台获得曝光。 不过，中韩主流社交平台在用户结构、推荐机制、内容节奏和热点形成方式上存在差异。在韩国受欢迎的内容，简单翻译后搬到中国平台，并不一定能够取得同样效果。因此，跨境MCN的竞争力进一步转向账号定位、内容策划、数据分析和本地化运营。 社交平台降低的是进入海外市场的入口门槛，而非成功门槛。能否理解当地用户和平台逻辑，并找到适合创作者自身特点的内容定位，才是跨境账号能否持续发展的关键。 在商业模式上，中韩MCN合作也开始从明星输出转向账号孵化。部分机构选择先通过短视频和直播积累粉丝，再根据账号成长情况拓展广告、电商、品牌合作等业务，相当于从零培养一个具有商业价值的跨境账号。 与一次性的明星代言或版权交易相比，这种模式周期更长，也更考验运营能力。内容策划、拍摄和账号运营都需要持续投入，而真正能够形成稳定流量和收入的账号只是其中一部分。因此，如何提高人才筛选和账号孵化效率，将直接影响这一模式能否实现规模化。 除了短视频和直播，短剧也正在成为新的合作方向。相比传统影视作品，短剧制作周期较短、投入相对可控，同时高度依赖互联网平台传播。韩国拥有大量接受过专业表演训练的新人演员，中国则拥有较成熟的短剧市场和平台运营经验，双方由此出现新的合作空间。 跨境MCN的商业边界还在向品牌营销延伸。韩国美妆、时尚、食品等品牌可以借助创作者在中国平台测试市场反应，再逐步进入广告、直播和电商环节；中国品牌进入韩国时，也可以通过当地创作者和运营团队提高品牌认知度。 对于希望开拓海外市场的中小品牌而言，这也提供了一种相对灵活的试水方式。相比直接进行大规模市场投入，先借助创作者内容观察消费者反馈，可以在一定程度上降低市场试错成本。 由此来看，中韩MCN合作争夺的已不只是网红经纪市场，而是一条连接创作者、平台、品牌和消费者的跨境内容营销链条。 目前，这一模式仍处于探索阶段。平台规则、文化差异、孵化成本以及商业转化能力，都将影响跨境账号的长期发展。特别是在流量竞争日益激烈的情况下，如何把短期曝光转化为稳定用户和持续收入，仍是行业需要解决的问题。 但中韩内容产业合作的边界已经明显扩大。过去，两国合作更多是把一部作品或一名已经成名的艺人推向另一个市场；如今，合作开始进入人才发现、内容生产、账号运营、流量增长和商业变现等更多环节。 如果韩国成熟的人才培养和内容生产体系能够与中国短视频、直播和数字营销能力进一步结合，中韩内容产业未来或形成一条“人才培养—内容生产—账号运营—流量积累—商业变现”的新链条。 从“输出明星和内容”到“共同培养创作者、运营流量”，中韩内容产业正在寻找新的合作模式。而跨境流量最终能否转化为持续的商业价值，也将决定这一模式能走多远。

凭借爆款产品“火鸡面”火遍全球的三养食品持续加码中国市场，2024年在中国市场推出的“MEP”系列拉面今年上半年销售额同比增长约9倍，成为品牌新的增长动力。 “MEP”系列拉面以韩国方便面的产品特色为基础，融合多重食材风味，产品包括黑椒鸡肉味、蒜香辣蛤蜊味、葱香青阳辣椒味、蒜香辣虾味、黑胡椒辣牛肉味等。 三养食品上线天猫、抖音等主要电商渠道同时，持续拓宽线下市场布局。今年上半年，抖音平台上有关“三养MEP拉面”的搜索量较去年下半年暴增5396%，品牌关注度快速提升。新推出的冷酷辣泡菜凉面上市仅5个月，销量突破20万包 今年三养食品集中强调产品的凉感口味，推出凉感升级3.5倍的凉面，瞄准夏季方便面消费市场。三养食品中国法人自去年下半年起在全国30座城市、约300所大学开展巡回推广活动，共举办约600场体验活动，吸引120万名学生参加。同时品牌启用男团ENHYPEN为全球形象大使，开展快闪等营销活动，进一步提升在年轻消费者中的知名度。 从产品销售结构来看，“MEP”系列拉面在中国市场并非依赖单一爆款产品，而是呈现出均衡的产品结构。今年1至7月，中国市场各口味销售占比分别为蒜香辣蛤蜊味23.9%、黑椒鸡肉味21.9%、葱香青阳辣椒味21.6%、蒜香辣虾味13.6%、黑胡椒辣牛肉味12.3%、冷酷辣泡菜凉面6.7%等。其中前三大口味总计占比超过6成，可以看出中国消费者对海鲜、辣味及肉类风味的产品接受程度较高。 “MEP”系列拉面在中国市场的热卖是三养食品进一步丰富海外产品组合战略的一部分。此前，凭借“火鸡面”三养食品已在中国及其他主要海外市场积累了较高热度，而中国一直是三养食品重点布局的海外市场，集团于2021年成立中国当地销售法人，此后进一步加强本土化运营，通过线上电商、线下零售及校园营销等渠道扩大市场覆盖。 三养食品计划于下月推出3款“MEP”杯面产品，将此前袋装面中获得市场认可的主要口味延伸至杯面。公司希望借此扩大产品矩阵，并进一步增加消费者接触品牌的场景。 三养食品方面表示，针对中国市场消费趋势和流通环境变化，公司持续优化产品开发和渠道策略，这成为MEP实现快速增长的重要因素。未来，公司将继续根据不同国家消费者的需求完善产品组合，并加强各类销售渠道的运营，以进一步提升MEP的全球品牌竞争力。

随着K品牌在全球的流行，假冒商品在世界各地扩散，国内企业正在加强品牌保护的应对措施。不仅积极获取海外商标权，还利用人工智能(AI)进行在线监控和正品认证，甚至采取当地诉讼等多种应对方式。 据业内消息，三阳食品最近最终获得了其代表品牌'不辣'的中文和英文(Buldak)国内商标权。经过约10年的努力，终于为核心品牌的制度性保护奠定了基础。 商标权的获取过程并不顺利。三阳食品曾在2008年申请'不辣'商标，但因被认为是任何人都可以使用的自然语言和普通名词，专属使用未被认可。2023年再次申请中文和英文商标，但未能注册。今年2月重新申请后，英文'Buldak'和中文'不辣'分别获得了方便面和调味品的商标权。 随着'不辣'作为全球品牌的成长，海外类似产品的出现也增加了商标权获取的必要性。三阳食品董事长金正洙在1月举行的李在明总统主持的经济增长战略国民报告会上表示：“我们在88个国家注册了商标，但在27个国家存在争议。”三阳食品针对海外仿冒品发出警告信，申请争议调解，向知识产权处举报，并提交扣押申请等强硬措施。 K美容行业也在积极利用AI技术进行假货监控。艾皮尔与基于AI的图像监控公司合作，持续监控国内外开放市场上美迪库布假货的销售情况。对于违法案例，收集证据进行法律应对，并在AGE-R美容设备上应用了产品独特的二维码进行正品认证系统。 阿莫瑞太平洋也在运营官方销售渠道认证制度和基于AI的实时监控，与国内外在线平台合作，阻止假冒商品的流通。LG生活健康则持续检查国内外线上线下的流通渠道，并与政府机构及在线平台合作，阻止假货的流通。 一些企业已直接采取法律行动。运营品牌'朝鲜美女'的古代全球公司通过内部知识产权(IP)专责组织和全球品牌保护专业机构，自动化了假冒商品的检测和帖子删除程序。在美国对假冒品销售者提起商标侵权诉讼，并在印度获得法院的销售禁令。 随着假货应对措施的增加，企业的成本负担也在加重。艾皮尔每月在假货打击等方面投入数千万韩元。假冒品在中国等地生产后，通过亚马逊、易贝、抖音等全球平台流通，使得个别企业追踪从生产到销售的所有路径变得困难。随着K品牌海外市场的扩大，商标权的获取和假货监控、打击也成为全球业务的必要成本。 政府也开始为保护K品牌提供支持。知识产权处上个月推出了'假冒K品牌举报中心'和'K品牌守护者'。如果发现海外商店、在线平台、社交媒体等的假冒商品或模仿商店，可以举报，经过专家审核后将通知相关企业，并在必要时协调当地法律应对。计划在今年下半年实施国家认证商标与民间正品认证技术相结合的'K品牌政府认证制度'，建立海外消费者直接确认正品的体系。 知识产权处长金勇善表示：“在K商标全球受欢迎的同时，政府对模仿或无授权搭便车的尝试的有效应对至关重要。”他表示：“现在不仅是政府和企业，公众和消费者也要共同举报假冒K商标，推广正品购买文化，进一步加强海外对K商标的保护。”

韩国NewSelect旗下护肤品牌EIOM正式入驻中国短视频电商平台抖音，进一步拓展中国市场。继日本和东南亚之后，该品牌将销售网络延伸至中国，加快全球市场布局。 NewSelect于18日表示，EIOM已正式入驻抖音，将面向中国消费者开展以短视频和直播电商为核心的营销活动。 近年来，随着短视频和直播带货快速发展，“内容电商”在中国日益普及。尤其是以Z世代（1995年至2009年出生）为代表的年轻消费者逐渐形成边看内容边购物的消费习惯，抖音也成为海外美妆品牌拓展中国市场的重要渠道。 EIOM计划通过短视频介绍产品特点和使用方法，并借助直播电商提升品牌知名度、扩大线上销售。未来还将根据线上销售情况，分阶段拓展中国线下销售渠道。 为强化当地流通网络，EIOM还与YN Global签署中国市场独家总经销协议。双方将以抖音为中心扩大线上销售，并共同制定针对中国消费者的本土化营销策略。 随着此次进军中国，EIOM的海外业务版图进一步扩大。公司计划以亚洲市场为基础提升品牌知名度，并逐步向北美和欧洲市场拓展。 随着此次进入中国市场，EIOM的海外业务版图进一步扩大。公司计划以亚洲市场为基础提升品牌知名度，并逐步向北美和欧洲市场拓展。 NewSelect相关人士表示：“通过入驻抖音，我们获得了与中国消费者直接沟通的渠道。未来将在巩固包括中国在内的亚洲市场地位的同时，进一步扩大与北美和欧洲流通合作伙伴的合作。”

抖音因收集用户在其他购物网站或应用上的点击和购买记录用于个性化广告而被查出。个人信息保护委员会（个人信息委）表示，抖音在未获得合法同意的情况下收集和使用个人信息，并将其转移至国外，因而对其处以1.03亿韩元的罚款。 23日，个人信息委召开全体会议，宣布对抖音和苹果子公司因违反个人信息保护法共计处以105亿5800万韩元的罚款。其中，抖音被罚款103亿600万韩元，并被要求整改和公开通告，苹果子公司则被罚款2亿5200万韩元。 调查结果显示，抖音在提供广告和内容效果分析服务时，向其他网站和应用运营商分发了行为信息收集工具。通过该工具，抖音收集了用户在这些网站上的点击商品、购买记录、加入购物车、咨询、下载等活动记录，并与抖音账户和设备标识符关联，以分析用户的兴趣和倾向，进而用于个性化广告。 个人信息委指出，约有7万1000家国内企业使用了这一收集工具，确认通过该工具收集了约945万名国内活跃用户的行为信息。 个人信息委认为，抖音在收集、使用和转移个人信息的过程中未获得用户同意等合法依据，因此对其处以罚款，并发出整改和公开通告命令。 苹果子公司也被列入处罚对象。个人信息委的调查显示，苹果在改进语音助手服务“西里（Siri）”的语音识别功能时，收集和使用了用户的语音录音转化的文本，而未获得单独的同意。 不过，苹果在调查过程中改善了用户选择是否收集转录文本的程序，并引入了自动过滤转录文本中个人信息的功能，增强了保护措施。同时，苹果修订了个人信息处理政策，纠正了违法行为，因此被罚款2亿5200万韩元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

中国消费者的购物方式正由传统搜索模式加快向短视频、直播等内容驱动转变。韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）21日发布《利用中国跨境直购市场扩大韩国消费品出口战略》报告指出，韩国消费品企业应顺应中国消费市场变化，借助跨境直购和内容营销，以更低成本、更高效率拓展中国市场。 报告分析了中国消费市场变化、主要跨境电商平台特点、内容营销策略及市场进入路径，并针对韩国企业特别是中小企业提出市场拓展建议。 报告指出，近年来，中国消费者购物习惯发生明显变化。过去，消费者主要通过搜索商品名称、比较价格和评价后完成购买；如今，越来越多消费者通过抖音、小红书等平台浏览短视频、直播内容发现商品并完成购买，内容推荐正成为影响消费决策的重要方式。 报告认为，在中国线上零售市场竞争日益激烈的背景下，单纯依靠广告投放已难以有效带动销售转化。对于化妆品、食品、生活用品等韩国消费品而言，通过短视频、直播等方式展示商品，更容易激发消费者购买意愿。 KOTRA建议，韩国企业可优先借助跨境直购模式进入中国市场，通过内容营销测试市场反应，再根据消费者反馈逐步拓展本地销售渠道，降低进入中国市场的时间和成本。 报告还比较分析了抖音全球购、天猫国际、京东国际、小红书等主要平台，并针对不同规模企业和产品特点提出平台选择建议。同时指出，KOC凭借真实体验和口碑传播，在中国内容营销中的影响力持续提升。 此外，报告结合KOTRA青岛贸易馆与抖音平台合作经验，梳理了中国消费者偏好的商品类型、内容形式及市场进入路径，为韩国企业提供参考。 KOTRA中国地区总部负责人黄载源表示，中国消费市场正从“消费者主动搜索商品”转向“通过内容发现商品”的新阶段。借助跨境直购和内容营销，韩国中小企业有望进一步降低进入中国市场门槛，更高效地拓展对华业务。