K美妆的增长模式正在发生变化。过去以中国市场和大型品牌为中心的结构正在被中小型和独立品牌在美国和欧洲等海外市场的扩展所取代。同时，品牌、制造和分销共同发展的产业生态系统形成了良性循环，成为K美妆的竞争力所在。 根据14日工业和贸易部的出口入境动态，今年上半年（1月至6月）化妆品出口额达到69亿9700万美元（约合9万4130亿韩元），同比增长27.2%。上半年出口额连续三年创下新高。7月和8月的出口额分别为13亿5100万美元（约合1万8175亿韩元）和13亿1200万美元（约合1万7650亿韩元），同比增长37.8%和52.1%，显示出显著的增长势头。 尤其是近年来，海外主要市场的变化十分明显。以中国为中心的出口结构正在迅速转向美国和欧洲。根据食品药品安全处的数据，化妆品出口中中国的比例从2023年的32.8%下降到2024年的24.5%，再到2025年的17.7%。这被解读为企业降低对中国依赖度的结果，原因包括萨德（THAAD）部署后的“限韩令”和代购（代购商）监管等因素。 相反，美国的出口比例从2023年的14.1%上升到2024年的18.7%，2025年更是达到19.1%，超越中国，成为最高。根据去年的数据，美国的出口额为21亿8419万美元，而中国为20亿1841万美元。波兰也成为新兴市场。K美妆在波兰的出口额在2023年仅为约5000万美元，但在2024年达到1亿3000万美元，2025年更是达到2亿8000万美元，显示出三位数的增长，跻身出口前九名。 业内人士表示：“过去出口目标国集中在中国，但现在以美国为中心的出口国正在多元化。由于中国的化妆品法规全面修订，要求的资料和成本负担加重，越来越多的企业认为投入相同的成本和努力，进军其他市场更为划算。” 随着市场的变化，产业结构也发生了改变。过去，K美妆主要由阿莫瑞太平洋和LG生活健康等大企业负责研究、生产和分销的垂直整合模式。通过自有技术开发和生产的产品，主要通过自有品牌店、百货商店和免税店等渠道销售。 现在，品牌、制造和分销分工明确的产业生态系统已成为增长的核心。品牌专注于规划和营销，科斯美克斯和韩国科尔玛等ODM企业负责生产。像Olive Young这样的分销企业则将多个品牌通过平台和本地分销网络连接起来。随着没有大型组织也能进入市场的基础设施的建立，曾以大企业为中心的增长结构已扩展到包括独立品牌的生态系统。业界普遍认为，整个产业共同成长的结构正在形成。 政府也在扩大产业基础。食品药品安全处成立了全球首个化妆品监管机构首长协商体（GCORAS），与东南亚、中东、中南美等12个国家的15个机构分享各国的监管体系和政策。为了应对全球化妆品安全评估、生产和质量管理标准（GMP）、清真认证等日益严格的全球监管趋势，政府计划建立支持国内企业海外发展的国际合作体系。 业内人士表示：“K品牌的知名度和国家形象提高，使得海外消费者接触产品的机会自然增加。随着产品质量的普遍提升和价格竞争力的增强，市场不仅在美国，也在东南亚等地持续扩大。”

在全球贸易不确定性上升、中东局势持续动荡的背景下，韩国化妆品出口仍保持强劲增长势头。随着出口市场加速向欧洲、拉丁美洲等地区拓展，韩国美妆正成为推动韩国中小企业出口增长的重要力量。业内认为，若未来中东局势趋于稳定，物流成本下降、市场需求恢复，行业有望获得新的增长动力。 韩国中小风险企业部（以下简称中企部）18日发布的数据显示，今年1月至5月，韩国中小企业四大重点消费品出口额达95.8亿美元，同比增长16.4%，明显高于同期中小企业整体出口9.3%的增幅。 其中，化妆品出口额达到40.9亿美元，同比增长28.6%，创历史同期新高，占中小企业消费品出口总额的42.7%。今年3月至5月，韩国化妆品月度出口额分别达到8.6亿美元、10.1亿美元和8.3亿美元，连续三个月创下单月出口额历史新高，显示全球市场对韩国美妆的需求持续增长。业内认为，产品竞争力提升、品牌影响力扩大以及线上销售渠道快速发展，是推动韩国化妆品出口持续增长的重要因素。 从市场结构来看，韩国化妆品出口正逐步摆脱对单一市场的依赖。数据显示，今年前5个月，化妆品对欧洲和拉美地区出口分别增长61.1%和153.5%。其中，波兰、英国、荷兰和巴西等市场增长尤为显著，成为推动出口增长的重要动力。 业内认为，市场多元化不仅扩大了韩国美妆的全球影响力，也增强了行业应对外部风险的能力。随着欧美及新兴市场消费者对韩国护肤和彩妆产品认可度不断提高，韩国化妆品企业正在加快全球渠道布局，进一步提升海外市场覆盖范围。 相比之下，中东市场则受到地区冲突影响。今年前5个月，韩国对中东地区消费品出口同比下降12.6%，其中对阿联酋出口减少18%。业内指出，地区冲突导致航运受阻、物流成本上升和运输周期延长，是中东市场增长放缓的重要原因。同时，中东局势还推高了国际油价和石化原料价格，增加了化妆品包装材料成本，对企业盈利能力形成一定压力。 不过，业内普遍认为，中东市场仍具备较大发展潜力。随着欧洲、拉美等新兴市场持续增长，若未来中东地区物流和市场环境逐步恢复正常，韩国美妆有望迎来新的增长机遇，并为韩国化妆品出口提供新的增长动能。 业内人士表示，近年来韩国化妆品企业不断推进市场多元化战略，在美国、日本、欧洲及拉美市场均取得积极进展。未来若中东市场逐步恢复稳定，韩国美妆全球市场布局有望进一步完善，行业增长空间也将得到进一步释放。

全球经济动荡中的韩国对策全球经济秩序正在快速重组。战争、关税和技术竞争叠加，基于自由贸易的旧有秩序受到冲击。柳长熙院长认为这不仅是经济波动，而是秩序的转变。俄乌战争、中东局势以及美国的关税政策和中美冲突使全球经济进入复杂危机。能源价格上涨和供应链不稳定可能导致通胀和经济放缓。在此背景下，韩国经济的脆弱性显现。尽管韩国在制造、半导体和文化产业具有竞争力，但对外依存度高。柳院长建议通过市场多元化来应对，从美中为中心的出口结构转向印度、非洲和中南美等市场。他高度评价韩国企业的竞争力，认为其适应变化的能力强，能在危机中找到机会。柳院长强调：“韩国仍具竞争力，只要方向正确，就能创造机会。”柳院长指出，当前的经济危机不仅是经济周期，而是秩序的变化，可能持续十年以上。自由贸易秩序的动摇主要源于中美冲突，尤其是中国利用WTO体制扩展市场和国家主导的产业政策。美国对此感到威胁，导致关税政策和中美冲突的结构化。中东局势对经济的影响主要在于能源。冲突导致原油供应不稳，价格上涨，生产成本增加，通胀压力加大。最担心的是滞胀，即物价上涨而经济放缓，政策应对困难。战争结束比开始更难，尤其是能源基础设施受损的情况下。韩国经济虽具全球竞争力，但对外依存度高，外部冲击影响大。市场多元化是解决结构性限制的关键，需积极开拓印度、非洲、中南美和东南亚等新市场，以确保经济稳定性。韩国企业的适应力是其最大优势，能快速应对环境变化，积极引入新技术，尤其在AI时代，韩国在数字基础设施和IT应用方面具备优势。尽管在源头技术上可能落后于发达国家，但在实际应用上具备竞争力。韩美经济合作仍然重要，美国在高科技、金融和制造业等领域具有全球竞争力，合作基础稳定。尽管短期内可能有关税问题或产业政策冲突，但长期合作关系可能持续。尤其在技术领域，半导体、AI和生物等核心产业的合作对韩国经济大有裨益。造船和防务产业面临良好机遇。美国造船业竞争力减弱，韩国企业可借机占据市场主导地位。全球安全环境不稳定，防务需求增加，韩国具备技术和生产能力，竞争力强。这两个产业可能成为韩国经济的重要增长点。半导体是韩国经济的核心产业，尽管存在风险，但同时也是最大的机遇。尤其在高端半导体领域，韩国竞争力强。关键在于持续技术创新，从单纯生产转向高附加值技术。全球竞争激烈，需持续投资和研发。AI时代将改变所有产业，韩国在应用领域具备竞争力，尤其在制造业和内容产业中AI应用迅速扩展。技术变化速度快，需快速响应，否则差距会拉大。国家和企业需共同积极投资。长期来看，最大风险是人口、人才和劳动力短缺。尤其是人才问题，AI时代人才即是竞争力。目前韩国人才短缺，且有外流问题，若不解决，长期增长将困难。尽管如此，柳院长对韩国经济持乐观态度。韩国在制造、技术、文化和防务等领域已证明其竞争力。全球对韩国产品和企业的信任度高，若方向正确，完全可以实现增长。