日本七十一便利店推出'尼科安德'服装，挑战全家便利店
日本最大的便利店七十一宣布将销售'尼科安德'和'罗丽兹农场'等热门时尚品牌商品。该公司计划扩大商品范围，从以便当、饮料和生活用品为主，转向服装，以吸引年轻和女性顾客。随着七十一在服装销售上追赶领先的全家便利店，便利店行业的'时尚竞争'预计将更加激烈。 据《日本经济新闻》报道，七十一日本于今日宣布与日本第三大服装公司安德斯蒂HD合作，共同开发七十一专用的尼科安德和罗丽兹农场等热门品牌商品。 七十一将于25日起在全国约2万家门店开始首次商品销售。初期将推出手帕、袜子、发圈等17种商品，并计划根据季节增加T恤、卫衣、围巾等商品。尼科安德的T恤售价为1989日元（约合170元人民币），罗丽兹农场的袜子售价为880日元。 秋季之后，还将推出以三丽鸥的热门角色'凯蒂猫'为主题的卫衣。考虑到便利店空间有限，难以设置试衣间或单独展示服装，七十一将包装设计成时尚杂志的搭配介绍页面，以便顾客更容易想象穿着效果。 七十一重视服装销售是为了吸引一直以来较弱的年轻顾客群体。七十一的顾客中，50岁以上的占比超过40%，40岁左右占约24%。而20岁以下的顾客仅占约17%。尼科安德和罗丽兹农场在20至30岁，尤其是女性顾客中颇受欢迎。 七十一的首要目标是吸引顾客专门前来购买热门服装。此外，计划将化妆品等商品与服装一起陈列，以诱导顾客进行'附加购买'。七十一每家门店的日均销售额约为70万日元，较罗森和全家便利店多出约10万日元，但最近两家公司正在缩小差距。 七十一希望通过此次合作将服装销售额在2025年之前提高约两倍。目前，服装销售额仅占每家门店日均销售额的几个百分点。此前在部分试销门店，销售额较去年增长超过两倍，购买者中约70%为女性。基于这些试销成果，七十一计划将服装发展为新的销售增长动力。 在服装销售方面，全家便利店已走在前面。全家便利店与知名设计师大内宏道合作，发展自有品牌'便利服'。还开设了专门的服装小型门店，预计2025年的服装销售额将达到200亿日元。长期目标是将其扩大到1000亿日元。 七十一选择与知名品牌如尼科安德等合作，而不是发展自有品牌，旨在通过全国便利店网络增强现有时尚品牌的设计竞争力，以区别于全家便利店。 美国咨询公司A.T. Kearney的高级合伙人福田实认为，日本服装市场规模约为8万亿日元，存在较大的新进入空间，且服装作为消费品的利润相对较高。然而，七十一还需与经营优衣库的迅销公司及岛村等现有服装企业竞争，同时也要面对以年轻人为主的中国在线时尚品牌SHEIN的挑战。 还有一些变数。安德斯蒂曾于2024年推出与伊藤洋华堂合作的家庭服装品牌'Found Good'，但未能有效反映顾客需求，销售未达预期。随后，伊藤洋华堂被美国基金收购，决定将经营资源集中于食品业务，商品供应在两年后中断。七十一能否避免重蹈覆辙，持续推出符合便利店顾客群体的商品，将是服装业务扩展的关键。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-09-09 03:04:20
