宝可梦韩国于14日宣布，将与国立光州科学馆共同举办特别展览‘宝可梦化石博物馆’。此次展览旨在通过宝可梦这一熟悉的内容，让公众轻松接触化石和古生物学。这一展览最初在日本国立科学博物馆举办，光州是继美国芝加哥之后的第二个海外展览地。宝可梦化石博物馆于2021年7月在日本北海道美瑛市立博物馆首次举办，随后在日本的15个博物馆巡回展出，并于去年5月累计观众人数突破100万。展览将展示宝可梦系列中通过化石复原的‘化石宝可梦’与现实世界中的化石和古生物进行比较，帮助观众了解化石和古生物学的基础知识。此次展览将展出‘塔尔博龙’等恐龙骨架标本，以及暴君宝可梦‘坚固拉斯’、菊石化石和旋涡宝可梦‘暗奈特’等。同时，展览还将结合宝可梦的世界观，介绍真实化石的发掘和研究过程。国立光州科学馆馆长李正九表示：“通过宝可梦这一大家熟悉的主题，轻松愉快地介绍可能让人觉得困难的古生物学和化石，期望能为寒假期间前来国立光州科学馆的儿童和家庭带来科学发现的乐趣和难忘的回忆。”

在韩国，20至30岁的年轻人们不仅无法负担购房，也难以在股市上找到归属感。对他们来说，一张稀有的宝可梦卡片成为了慰藉和奢侈品。 在首尔市中心的龙山，一家商店前，早上10点30分开门前，数十、甚至数百名收藏者排起了长队。 接收开始仅10分钟，信息亭的平板电脑上就显示有63个团队在等待。人们焦急地等待着大门打开，保安人员则在整理队伍。 排队的人大多是年轻人，男女比例相当，偶尔也能看到一些40多岁的成年人和外国人。大家聚集在这里的原因只有一个：为了在转售商之前以原价购买宝可梦卡片。 这样的情景如今已成为常态。2023年1月推出的10包装产品“V星宇宙”一盒的原售价为5万韩元，但在韩国收藏者常用的价格比较网站“收藏库”上，该产品目前的交易价格约为13万韩元。这证明了剩余库存的稀缺。 宝可梦韩国的一位经理在拒绝采访时表示：“这么多人开始排队大约是从一两个月前开始的。” 这一时点恰逢宝可梦在全球庆祝其30周年。 当问及收藏者为何排队时，金钱并不是首要的回答。 三年前开始收藏的29岁金俊亨表示：“我小时候看宝可梦长大，长大后经济条件稍微宽裕了，终于可以为我喜欢的回忆和角色花钱。” 他表示，拆包时的随机性本身就是一种甜蜜的毒药。“那种多巴胺让人感到快乐。” 也有一些人感受到更为平静的魅力。26岁的金恩杰表示：“我喜欢可爱的东西，女朋友也喜欢，所以一起坐着拆卡片已经成为习惯。” 为了更深入了解经济逻辑，我亲自去转售店购买了两盒。因为正式商店太拥挤了。打开盒子后，我评估了内容物的价值。 花费约11万韩元，几乎是原价6万韩元的两倍。 虽然拿到了印有宝可梦角色的纸质卡片，但收获却很少。最稀有的卡片，即特别插画卡的总价值连3万韩元都不到。 转售生态系统以几种熟悉的方式运作。定价从“收藏库”等网站和大型Naver咖啡馆的交易公告板上交叉确认最近的销售价格开始。 这一切行为被称为“宝可梦投资”，是“宝可梦”和个人理财的合成词。 交易通过几个渠道进行。在当地交易应用“当家”上，买卖双方讨价还价后直接见面，而在转售平台“Cream”或其他在线商店则通过快递寄送卡片。 风险无处不在。金俊亨表示：“二手购买时最可怕的是卡片可能是假的或状态不佳。” 为了增加安全性，一些收藏者会寻找非正式的卡片交易店。但真正的关键在于“评级”。这是评估卡片图像是否居中、角落是否有划痕、卡片是否平整和坚固的过程。 然而，评级是需要花钱的，因此本身就是一种赌博。如果结果不佳，可能会导致额外的损失。 金俊亨也曾卖过卡片，但并不是为了盈利。他表示：“我在当家上卖过重复的卡片，但不是为了钱。只是把每种类型的卡片留一张，其他的卖掉以购买新卡。”尽管如此，他的支出依然在增加。他估算除了那些他记不清的小额购买外，他已经花费超过100万韩元。 金恩杰则将自己的总支出，包括二手交易，估算为250万韩元。 纪念周期似乎大约每五年一次。 在25周年时，韩国推出了包含促销卡和周边商品的“黄金盒”。原价为20万韩元，但现在在“Cream”和“当家”等平台上交易约132万韩元，超过原价的6倍。 今年30周年的产品尚未发布，预计将在9月推出，亚马逊已经开始接受预订。 讽刺的是，这股热潮并非起源于韩国。在美国，转售热潮早已成为文化笑谈，在线上被讽刺，并形成了“宝可梦卡片转售商”的典型。 美国购物者会在沃尔玛的补货时间排队，卡片包被盗的事件成为新闻。日本和新加坡的商店为了防止所谓的“转售”，甚至开始在收银台拆开增值包。 韩国在5月1日经历了一次冲击。在30周年“宝可梦超级嘉年华2026”期间，约4万人涌向首尔圣水洞的小巷，追逐免费发放的鲤鱼王促销卡。 由于人流过于严重，警方在上午11点前就出动了，周边的移动数据中断，主办方因安全原因取消了发放。那天的卡片正式没有找到主人，但几个小时后，转售平台“闪电市场”上出现了约10万到38万韩元的商品。一名卖家在被追问价格时，甚至以eBay上更高的价格辩称自己反而是亏损的。 ◇ 为什么如此火热 那么，为什么现在韩国的这股潮流达到了顶峰？是因为金钱，还是因为受欢迎的图标皮卡丘？ 收藏者们首先提到新用户的涌入。 金俊亨表示：“宝可梦迎来30周年，活动增多，现在每个网络主播都在制作宝可梦卡片内容，10到30岁的新用户涌入非常多。” 1996年玩原版游戏的那一代人如今已经30至40岁，拥有可支配收入和怀旧情感。 研究者指出，唤起怀旧的体验可以实际缓解焦虑和孤独。这解释了人们在感到世界不安定时为何会回归童年爱好。 仁荷大学消费者学系的荣誉教授李恩熙表示：“喜欢宝可梦的孩子们长大了，通过这些卡片重新投入到曾经喜欢的事物中。” 她补充道：“以前人们收集邮票，但当时几乎没有可以出售的二手交易市场或平台。如今，爱好者的基础扩大，买卖双方的联系变得更加容易，这使得这种交易变得更加活跃和顺畅。这也是需求增加的原因之一。” 数据也支持这一点。全球交易卡市场估计约为130亿美元，预计到2030年代中期将扩大至大约两倍。eBay和StockX均表示卡片销售同比增长超过45%。分析师们将其魅力归因于怀旧、替代资产追逐和纯粹的追逐刺激的混合。这与过去金钱充裕时期的运动鞋和手表热潮相似，而一旦流动性减少，这种组合也可能迅速反转。 并不是所有人都欢迎投机者。金俊亨对那些以盈利为目的转售卡片的人表示：“我对他们的看法不好。这是爱好者、真正热爱者的文化，但那些为了钱而进入的人引发了囤积和价格暴涨。这种情况每五年重复一次，但我始终无法习惯。” 这种脆弱性即是陷阱。业内人士警告，卡片支出将紧随可支配收入，经济衰退或通货膨胀可能迅速压缩市场。助长繁荣的紧张气氛，最终也可能会导致繁荣的破灭。 目前，韩国确实处于扩张阶段。韩国的增值包正式售价在6月上涨了50%，从1000韩元涨至1500韩元。公司将其归因于原材料和物流成本的上升。转售通常在供不应求开始后的3到6个月后才会出现。对于看着空空如也的货架的买家来说，这只是微薄的安慰。 回到龙山的队伍，计算方式比任何市场图表都简单。人潮是新的，卡片是稀缺的，尽管如此，所有人都想要它。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

长期以来，在国际玩具市场中，中国一直被视为“世界工厂”。从广东汕头澄海到“宇宙中心”义乌小商品市场，中国凭借完整的供应链体系、庞大的生产能力以及成本优势，长期占据全球玩具产业链核心位置。 数据显示，中国连续多年保持全球最大玩具生产国和出口国地位，即便在中美战略竞争加剧、全球供应链重构等不确定因素影响下，中国玩具产业依然展现出惊人的韧性。 然而，除了出口规模持续增长外，中国玩具产业正在悄然完成从“制造输出”向“IP输出”的华丽转身。 过去几十年，中国企业主要依靠为欧美、日本品牌代工获得利润，而原创IP和品牌价值则掌握在海外企业手中。如今，随着消费升级、数字经济发展以及国家层面对知识产权产业的扶持，中国企业开始试图复制日本动漫产业和美国娱乐产业的发展路径，打造属于自己的全球化IP生态。 泡泡玛特的成功，被视为这一转型的重要标志。Labubu、Molly等原创角色不仅在中国市场形成现象级消费热潮，更成功输出韩国、东南亚、及欧美市场，成为年轻潮人追逐的时尚“硬通货”。这意味着中国企业开始具备创造文化消费品并向海外输出审美和价值观的能力。 ▲新一代中国IP企业集体出海 继泡泡玛特后，一批中国新兴潮玩企业开始加速国际化布局。近期在首尔圣水洞开设首家旗舰店的“黑玩”（Heyone ）便是典型代表。‌黑玩‌是2022年创立的中国原创潮玩品牌，主打盲盒、创意家具及装置艺术等。品牌以IP孵化为核心，旗下拥有“哦崽”、MIMI等多个知名原创 IP，截至2024年海外零售规模已突破1亿元人民币，盲盒类产品海外销量超过100万只，在全球范围内积累了超过300万的忠实粉丝。 黑玩此前通过社交媒体试水韩国市场，核心IP“哦崽”短时间内积累超过1900万粉丝，展现出互联网时代IP孵化的新模式。去年8月，黑玩携旗下全新IP亮相韩国大型玩具展“TOY CON SEOUL”，吸引大批粉丝排队抢购，成为展会上人气最高的国际品牌之一。 与此同时，52TOYS、TOP TOY等品牌也正接连进入韩国市场。TOP TOY背靠中国零售巨头名创优品，52TOYS则获得中国视频平台哔哩哔哩投资支持。与传统玩具企业不同，这些新兴品牌普遍采取“多IP矩阵”战略，不再押注单一爆款角色，而是同时孵化多个IP，通过持续试水寻找市场爆点。 ▲韩国成中国潮玩品牌战略高地 相比欧美市场，中国企业近年将韩国视为出海的重要试验场。 原因首先在于韩国拥有成熟的消费文化和高度发达的IP经济。韩国内容振兴院数据显示，截至2024年，韩国角色产业市场规模已达13.6万亿韩元（约合人民币600亿元），年均增长率超过5%。韩国消费者接触和购买角色IP衍生商品的比例高达95%以上，消费人群迅速从儿童扩大至二三十岁的年轻人。 然而，与日本形成鲜明对比的是，韩国本土并未出现能够长期统治市场的超级IP企业。日本拥有宝可梦、三丽鸥、哆啦A梦等国际级IP，粉丝黏性牢不可破。而韩国虽然拥有Kakao Friends、Line Friends等互联网角色品牌，以及小企鹅波鲁鲁、碰碰狐（Pinkfong）、奇妙萌可（Catch! Teenieping）等IP，但多数仍集中于儿童市场。在面向18至35岁年轻消费群体的潮玩领域，韩国本土竞争力相对薄弱。 正因如此，中国企业敏锐嗅到了巨大的市场机遇。韩国不仅拥有较强消费能力，而且流行文化影响力巨大。一旦品牌在韩国获得成功，将为其进一步打入东南亚、欧洲和北美市场提供重要参考价值。 ▲中国IP出海背后的国家战略 中国潮玩企业集体出海并非完全市场自发行为，背后还存在国家层面的战略推动。根据《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》，中国正将知识产权产业作为提升国家软实力的重要抓手。 与影视作品或新闻媒体相比，角色IP具有更低的政治敏感度和更强的文化渗透能力。从日本的Hello Kitty、宝可梦，到美国的迪士尼角色，无不证明角色产业是文化输出最有效的载体之一。 因此，中国地方政府近年来持续扶持动漫、游戏、文创及角色产业发展，通过资金补贴、税收优惠以及产业园区建设等方式培育原创IP企业。潮玩产业因此成为中国文化产业国际化的重要突破口。 ▲韩国市场的机遇与挑战 尽管中国品牌正在韩国快速扩张，但未来能否复制泡泡玛特的成功仍存在诸多不确定性。 首先，潮玩行业具有极强的爆款属性。Labubu的成功难以简单复制。多数IP生命周期有限，消费者兴趣变化迅速，企业需要持续创造新的热门角色。 其次，中韩文化差异依然存在。韩国消费者对设计细节、叙事方式以及角色人格塑造要求较高，仅依靠外观可爱已难以长期维持热度。因此，中国品牌需要进一步推进本土化运营，而非简单复制中国市场模式。 第三，随着中国企业大量进入，韩国市场竞争也将迅速加剧。当前中国品牌面对的是“蓝海市场”，但未来很可能演变为内部竞争。谁能建立真正具有全球影响力的原创IP体系，谁才能获得长期优势。

随着韩国IP营销持续升温，美妆行业正掀起新一轮联名热潮。过去以限量版包装为主的营销方式，如今已扩展至限定周边、快闪空间及沉浸式体验内容等多个层面。 购买口红、气垫粉饼可获赠钥匙扣，购买保湿面霜则附送角色收纳包，品牌正通过限定周边吸引消费者关注，并借助社交媒体（SNS）实现病毒式传播。业内普遍认为，随着10至20多岁年轻消费者逐渐主导市场，过去强调极简与自然感的“纯净美妆（Clean Beauty）”风潮正在减弱，取而代之的是更加鲜艳、可爱、强调玩具感与角色元素的包装设计。 如今，角色联名已成为韩国美妆行业的新常态。近期，韩国健康美妆零售商希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）进一步扩大角色联名营销规模。公司于本月1日至30日与 宝可梦韩国展开大型联名活动“欧利芙洋 X 宝可梦” 。此次合作正值宝可梦30周年及韩国家庭月，不仅推出约230种限定商品，还联动快闪店、增强现实（AR）游戏、集章活动及限定赠品等体验内容。 此次活动核心空间设于“Olive Young N 圣水” 。欧利芙洋将与AR游戏《宝可梦GO》联动，推出《宝可梦GO》首尔集章拉力活动，并打造以宝可梦30周年派对为主题的快闪空间。现场设置拍照区、胶囊玩具限定商品区以及皮卡丘主题甜品等内容，全国13家门店还同步运营主题拍照区、店内集章活动及应援信息打印机等体验项目。 此外，消费者还可根据消费金额获赠野餐椅、亚克力摆件、一次性相机及磁贴等限定周边。此次合作共有61个品牌参与，规模较去年与三丽鸥角色联名时进一步扩大。 与过去仅更换包装不同，当前角色联名营销正变得更加精细化和场景化。品牌不再只是简单借用IP形象，而是围绕角色构建完整内容体验。例如，AMUSE以蒙奇奇为核心打造扭蛋商店概念，Rom&nd则以米菲为主题打造文具店概念空间，并通过大型快闪店与限定周边强化沉浸感。 业内认为，美妆营销主导权如今已完全转向SNS平台。相比强调产品成分或功能，品牌更倾向于打造适合拍照和上传社交媒体的视觉包装，通过TikTok、Instagram等平台实现自然传播。AMUSE相关负责人表示，对于追求潮流的Z世代（1995年至2009年出生人群）而言，角色周边不仅能够带来拥有限定商品的满足感，也更容易成为主动分享到SNS上的内容。 在产品功能差异化越来越困难的背景下，角色联名和赠品营销也被视为美妆行业新的竞争焦点。由于气垫、唇釉、安瓶等产品很难在功能层面实现明显突破，品牌正转而通过角色IP与限定周边刺激购买欲望。 与此同时，美妆流通平台竞争加剧，也被认为是角色联名热潮扩大的重要原因。随着MUSINSA 、ABLY 、Daiso等平台不断扩大美妆业务，各平台均通过独家联名与限量版策略争夺年轻消费者。 业内分析认为，这一变化也反映出韩国美妆市场核心消费层已逐渐转向10至20多岁年轻群体。长期接触短视频内容的年轻消费者，更容易对色彩、香味及包装等直观元素产生兴趣，而非单纯关注成分与功效。 数据显示，去年7月欧利芙洋推出三丽鸥角色联名活动期间，10至19岁消费者销售额同比增长60.6%，外国消费者销售额也同比增长57%。随着越来越多外籍游客将角色联名美妆产品作为访韩伴手礼购买，角色IP与限定周边结合的营销影响力也在持续扩大。

5月1日，首尔圣水洞因宝可梦活动而陷入停滞。道路被人群挤满，通信几乎中断，日常出行变得困难。有人建议“今天不要去圣水洞”，也有人抱怨“网络不通”。这并非事故或灾难，而是宝可梦活动引发的现象。将其视为简单的热门活动无法准确理解当下，我们见证的是‘内容’对现实的影响力。许多人将这种现象归因于‘怀旧’，认为是童年记忆中的角色和世界观吸引了人群。这种解释并不完全。宝可梦不仅是过去的内容，而是通过新游戏、动画和商品不断扩展的产业。儿童和青少年仍在消费这一世界观，成年人则在回忆中重新体验。当两代人同时被吸引时，内容的力量超越了简单的‘潮流’。聚集在圣水洞的人们有多种动机：有人因童年记忆，有人因当前游戏，还有人因这里是‘最热门的地方’。这些动机共同作用，使人群迅速扩大。这表明现代内容产业开始具备同时吸引各年龄层的结构。活动设计也很重要。这次活动不仅是展示，而是基于参与的路线设计。参观特定地点、收集印章、获得奖励的模式，已通过宝可梦GO在全球验证。游戏不再局限于屏幕，而是将人们带到街头，城市成为‘游戏空间’。然而，将此现象视为‘自然流动’是误解。这是精心设计的结果，计算了人群聚集、移动和消费的地点。路线、奖励和停留时间都是计划好的。圣水洞的人群不是偶然，而是‘策划的结果’。这显示出现代内容产业已进入设计人类行为的阶段。现场还有一个特点：数千人聚集在同一空间，但交流有限。大多数人盯着手机完成各自的任务。表面上看似节日，实际上是个人行为的集合。过去的节日连接人，而现在的活动连接人和内容。我们在一起，但又各自独立。这是数字时代人群的新面貌。这种现象并非韩国独有。2016年，美国纽约中央公园因宝可梦GO的稀有角色吸引了数千人，车辆停驶，人们奔跑的场景被全球报道。日本东京的宝可梦活动也常引发长队，甚至需要警察控制。这种内容驱动人群移动的力量已成为全球现象。类似现象在其他行业也存在。美国街头品牌‘Supreme’每次新品发布都会在店前排起长队。限量版的稀缺性和体验的价值结合，使消费者不仅是购买，而是‘参与’。苹果新产品发布时也会出现排队。这些现象的共同点是消费者想购买‘体验’，而这种体验大多由企业设计。问题在于这种结构超出一定程度时会出现。人群聚集可能带来经济活力，提升城市品牌价值。但超过一定规模，交通瘫痪、通信中断、安全问题就会出现，现象从‘节日’变为‘危险’。责任问题随之而来。通常这种情况发生时，人们会指责“城市管理不善”。公共角色固然重要，警察和地方政府需控制人群确保安全。但责任的起点应明确，是企业吸引了人群，策划活动并设计奖励的是企业。因此，企业也应承担由此产生的社会成本。目前的结构并非如此。企业获利，混乱和风险由城市和市民承担。这是不平衡的。随着内容影响力的增强，这种问题可能更加严重。因此，企业不应仅限于吸引人群，还需负责设计可容纳的人数、分散路线和安全管理。未来这种现象会更频繁、更大规模地出现。内容更强大，社交媒体传播更快，人们移动更便捷。一个活动改变整个城市的流动不再是例外。这不仅是文化现象，而是产业结构的变化。圣水洞的事件留下一个问题：我们是将其视为简单的流行结果，还是需要管理的新结构？答案不能再拖延。内容已在影响现实，其影响力在不断扩大。我们目睹的不是宝可梦，而是一个系统。内容聚集人群，人群改变空间，结果动摇城市结构。如果不理解这种趋势，相同的场景将重演。圣水洞停滞的原因很简单：人群聚集。但更准确的原因是：人群是被设计聚集的。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

五一连假首日，首尔市区、高速公路和仁川国际机场人潮涌动。首尔城东区圣水洞举办的‘精灵宝可梦’30周年活动因安全隐患引发警察和消防出动。据游戏业界消息，‘精灵宝可梦’30周年纪念活动‘精灵宝可梦MegaFesta 2026’在圣水洞开幕。劳动节连假首日，活动吸引大量人潮，导致圣水咖啡街一带聚集约4万人。警方接到多起关于安全隐患的报警。虽然没有人员伤亡，但主办方为防止事故，从中午起陆续取消活动。原计划发放的纪念品也因安全原因取消，引发现场等候市民的不满。精灵宝可梦韩国公司通过官方社交媒体表示，因现场安全问题取消活动，并将通过线上发放纪念品，符合条件的参与者可安心离开。连假首日交通量激增，全国高速公路严重拥堵。当天上午，首尔至釜山的预计行车时间一度增至8小时40分钟。韩国道路公社预计当天全国高速公路交通量将达605万辆。随着出国旅行人数增加，仁川国际机场的登机手续排队也变得漫长。政府预计从前一天到儿童节（5日），将有约130万人涌入仁川国际机场。特别是本周末，周边国家如日本和中国也处于假期，预计将有大量外国游客通过仁川国际机场入境。法务部官员表示，为应对仁川机场出入境人数激增，将实施出入境审查特别工作措施，提前30分钟开放主要出境审查站，并安排特别机动队和紧急值班组支持出入境审查。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

5月1日，首尔圣水洞举行的‘宝可梦盛会2026’因人群过多而在首日被迫暂停。为庆祝宝可梦30周年，活动吸引了数万人参加，导致安全隐患增加。根据首尔市实时数据，中午时分圣水咖啡街的人群已超过4万人，下午4时接近5万人。市民通过社交媒体分享现场情况，称“从圣水站出口开始就人满为患”，甚至“数据通信都瘫痪了”。警方和消防部门接到多起安全隐患的报告。此次混乱主要因限量版‘鲤鱼王’卡片引发，因其在二手市场上价格高昂，部分粉丝从前一晚开始通宵排队。活动取消后，现场等待的市民对组织方的准备不足和应对不力表示不满。宝可梦韩国通过官方社交媒体宣布，由于人群过多，活动暂时中止。稀有卡片将通过线上申请的方式陆续发放。一些人批评称，“在圣水洞这样狭窄的地方举办活动本身就是问题”，建议活动应在首尔全市分散进行。同日，冠岳山也因游客激增而导致当地政府呼吁限制入山，劳动节假期全国各地都出现了人群拥挤的安全隐患。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。