韩国兴起"好运消费" 年轻人为好运买单
“今天运势怎么样？”——上班路上刷着手机查看今日运势，包上还挂着一枚四叶草饰品。在充满不确定性的日常生活中，越来越多韩国消费者开始为“好运”和心理安慰买单，“好运消费”正逐渐成为一股新兴的消费力量。 33岁的李某是一名职场人士，最近她经常背的每个包上都挂着一个亚克力四叶草钥匙扣和护身符造型的挂件。被问及是否格外相信迷信或民间信仰时，她摇摇头说：“与其说是信什么宗教或迷信，不如说这是一种可爱的心理调节方式。花点小钱，换来内心的一份安稳。” 随着个人努力越来越难以左右未来走向，愿意为“好运”打开钱包的消费趋势正在悄然兴起。“幸运消费者”（Lucky-sumer）由“Lucky”与“Consumer”组合而成，指的就是这样一群人：他们愿意为四柱八字、运势解读、护身符，以及各类寓意好运、辟邪的商品和内容付费。 这早已不是个别现象。据韩国时尚生活方式平台29CM数据，仅今年3月至今约三个月内，与运势、四柱八字相关的钥匙扣搜索量就累计达7万次。这类商品和服务大多售价不过1万韩元（约合人民币48元）左右，“低门槛”也进一步助推了这股风潮的扩散。 在KakaoTalk送礼平台上，含“辟邪”“好运”“四叶草”等关键词的商品，过去一年（去年3月至今年2月）销售额增长37%。韩国造币公社利用制币过程中的副产品推出的“钱明太鱼磁贴”，每次开放预售几乎都被秒空。 为祈福纳吉而消费，在韩国并非新鲜事。搬家要挑没有“凶煞”的吉日，考前给考生送麦芽糖、糯米糕讨口彩，这些习俗至今仍很常见。过去的人们心里犯愁时，也会去命理馆算八字、买护身符，只是往往悄悄将其藏进衣柜深处，不足为外人道。 如今的“幸运消费者”则完全不同。他们不再把这些传统习俗当作隐秘或严肃的事，而是轻松地将其视为一种明快有趣的“内容”，甚至是点缀日常的时尚单品。 这种转变背后，是经济长期低迷、物价高企、利率攀升带来的疲惫感，叠加人工智能（AI）时代不断加剧的未来不确定性。从求职跳槽、恋爱交友，到买房投资，人们发现越来越多的变量已难以单靠个人努力去掌控，于是转而借助四柱八字、运势解读和各种幸运符号寻求心理慰藉，并进一步将这种需求转化为实实在在的消费，“好运消费”这一新兴群体由此诞生。 值得注意的是，这种消费与单纯的迷信并不能划等号。对Z世代（1995年至2009年出生）而言，四柱八字和“开运”更像是另一种“MBTI”——既是社交话题，也是一种认识和解释自我的工具。 他们乐于用幽默的方式，借四柱八字调侃自己的“弱点”，再把弥补这些不足的行为包装成一种“潮流化”的自我表达。对他们来说，“好运消费”早已超出传统祈福的范畴，更像是在现实压力下，为自己搭建的一道心理防线。 “好运消费”正从购买商品，进一步延伸到改变生活方式。除了添置各类幸运好物，人们还开始调整周围环境乃至日常习惯，只为“招来”好运。其中最具代表性的是近来在韩国年轻人中兴起的“开运登山”。背上登山包，前往被认为“灵气充沛”的名山，试图汲取正能量，并在山顶许下心愿。 被不少命理师视为“气场旺、易还愿”的冠岳山恋主台、仁王山禅岩等地，每逢周末都会迎来不少专程“攒运气”的年轻登山客。在山顶标志石前打卡拍照，几乎是标配环节，他们随后会把照片发到社交媒体上，与网友互相“打气”。 将风水理念融入家居设计的“运势装修”同样走红。有人按照“好运进门的方位”重新摆放家具，有人挂上寓意招财的向日葵装饰画，也有人摆上以现代设计重新演绎的韩国传统月亮罐。 从把带来好运的物件请进生活空间，到主动前往被视为“气场好”的地方打卡祈愿，这一系列行为正逐渐拼凑出一套完整的“运气管理日常”。韩国Z世代把自身的焦虑，转化成一种可以轻松消费、乐于分享的内容，也为传统习俗注入了现代审美，最终催生出一种全新的生活方式。
2026-08-29 20:38:05
