百货公司四大巨头启动中秋节礼品销售，争夺高端与个性化市场
百货公司行业已开始中秋节礼品套装的正式销售。 今年，百货公司增加了数百万元的和牛和上亿的葡萄酒等高端商品，并通过小包装、方便食品、与知名厨师的合作以及人工智能（AI）推荐等手段，细分礼品种类和服务。 这一策略旨在通过稀缺性、便利性和个人偏好来吸引消费者的购买。 根据3日的零售行业消息，乐天百货和现代百货将于4日开始中秋节礼品套装的正式销售，而新世界百货和嘉里大华百货则将于7日正式开售。 乐天百货今年的礼品种类比去年增加了约20%，并准备了历史上最大数量的商品。特别是在肉类、水果、海鲜和杂货等品类中，商品被分为“超稀有、超方便、超新鲜”进行组合。 在每年约200头的乌龙牛中，精选出1++等级的“乌龙名品”（66万元）和“阿尔马斯金鱼子酱”（30克，130万元）等为代表商品。 还推出了方便商品，如将顺带的干鱼与辣椒酱和豆瓣酱结合的“传统酱干鱼”，以及提前蒸熟可用微波炉加热的“荣光蒸大麦干鱼”。 在服务差异化方面，乐天百货推出了300万元的西班牙火腿与专业雕刻师的上门雕刻和餐饮服务，并引入了AI推荐的移动感谢卡服务，根据收礼人的家庭、朋友、同事等推荐节日问候语。 新世界百货则将自有的高端食品品牌作为重点。精选自1++等级的和牛中，排名前3%的母牛的“名品和牛The Signature”售价为320万元，而“名品参干鱼特号”售价为350万元。 除了食品，礼品范围还扩展到传统工艺和旅行。通过“地方新世界”销售白瓷大罐和镶嵌工艺等工匠作品，并通过旅行平台“Via新世界”提供欧洲新年音乐会、香港美食之旅、埃及历史之旅、塞伦盖蒂探险等体验型商品。 现代百货同时加强了“小包装”和“高端”产品的销售。准备了比去年增加10%的12万套和牛礼品套装，并扩大了200克单位的小包装“素淡套装”。同时，推出了使用最高大理石等级的“现代名品和牛编号九”（300万元）。 高端酒类产品也引人注目。“佩特鲁斯18瓶垂直收藏”售价为3亿6000万元，“勒鲁瓦2种+利德尔酒杯套装”售价为1亿2000万元，“巴尔维尼50年”售价为8500万元。利用AI购物助手“海迪”，输入预算和收礼人的年龄等信息，可以推荐个性化礼品。 嘉里大华百货同样以稀缺性为卖点。以1++等级中大理石最高的BMS 9等级部位为基础的“1++ No.9 BLACK”限量销售，售价为350万元。 最高等级的麦卢卡蜂蜜售价为250万元，而将海胆、和牛、鱼子酱等组合的“高端五色珍味套装”售价为160万元。 在甜点方面，推出了与法国“皮埃尔·埃尔梅巴黎”合作的马卡龙和与手艺人郑官师合作的海苔等差异化商品。 业内人士表示：“节日礼品的购买标准已经从价格转向了稀缺性和个人偏好。通过高端商品吸引VIP需求，同时利用小包装、方便食品和AI推荐服务吸引新客户。”
2026-09-03 19:12:00
