中国家电企业正在利用在国内机器人吸尘器市场上建立的品牌知名度，向综合家电市场扩展。主导国内机器人吸尘器市场的罗博乐克和德瑞米等中国家电企业，正在积极推出拖地机、洗烘一体机、空气净化器等产品，进军国内智能家居市场。根据电子行业的消息，德瑞米将于20日至21日在首尔西区的半坡汉江公园举办“德瑞米在首尔”活动，届时将公布品牌愿景和下半年的新产品阵容。这是德瑞米自进入韩国市场以来首次举办的大型品牌活动，旨在强化其作为综合家电企业的形象。活动中，最近被选为韩国官方品牌代言人的演员池昌旭也将出席。公司希望通过池昌旭提升其高端形象，并扩大与韩国消费者的接触。德瑞米在今年推出了空气净化器、拖地机、吹风机、空气炸锅等多款产品，迅速扩展产品组合。除了以机器人吸尘器为主的业务外，德瑞米还在向生活家电领域拓展，努力转型为智能家居品牌。未来，公司还计划加强本地化营销，包括电视广告和数字活动。德瑞米已经在全球机器人吸尘器市场上占据了主导地位。根据市场研究机构Euromonitor International的数据，德瑞米在去年销售量上位居全球机器人吸尘器市场第一。在德国和北欧等18个国家，其市场份额超过40%，与罗博乐克展开全球竞争。基于在海外获得的品牌影响力，德瑞米计划在国内市场上全面进攻综合家电市场。国内机器人吸尘器市场的领导者罗博乐克也在加速扩展其国内业务。罗博乐克最近推出了真空拖地机和洗烘一体机“ZEOX”，进一步扩大了生活家电产品线。在国内洗烘一体机市场，主流产品价格在400万韩元左右，而罗博乐克推出的100万韩元级别的单人产品则具备了价格竞争力。罗博乐克在国内机器人吸尘器市场上已经建立了稳固的地位。自2022年以来，罗博乐克连续四年在销售额上保持市场份额第一，去年其市场份额估计超过50%。今年初，罗博乐克还针对国内主要机器人吸尘器的直配水站型号推出了上门售后服务，进一步增强了服务竞争力，扩大了在国内市场的攻势。公司在15个官方售后服务中心提供机器人吸尘器本体和底座的专业清洁服务，并在全国315家乐天哈伊马特门店支持维修申请。这表明中国企业正在利用通过机器人吸尘器建立的品牌信任度，积极扩展到其他生活家电领域。过去主要以低价产品为主的竞争，现在则转向具备高端品牌形象和服务竞争力，积极吸引韩国消费者。然而，由于韩国家电市场对耐用性、质量和售后服务的重视，洗衣机和空气净化器等产品是否能继续取得成功仍然存在不确定性。一位业内人士表示：“在机器人吸尘器领域，中国企业的技术和价格竞争力得到了认可，但在洗衣电器等领域，品牌信任和服务更为重要。未来，产品竞争力以及售后服务和分销网络的建立将是市场立足的关键。”

库库推出了一款集专业皮肤护理技术于一体的高端护肤设备，进一步加强其在家庭美容市场的布局。这一战略旨在从以生活电器为主的业务组合扩展到美容电器，以提升盈利能力。库库于13日宣布推出“库库美迪金三重组合多功能护肤设备”，使消费者在家也能实现专业级的皮肤护理。新产品的特点是将电穿孔（EP）、微电流和中频（EMS）等在皮肤护理中使用的核心技术整合到一个设备中。用户可以根据皮肤状况单独使用不同功能，也可以同时启动多个功能，以实现有效成分的吸收、皮肤弹性和轮廓管理等多重效果。该设备提供四种针对皮肤问题的护理模式，包括提升皮肤水分密度和帮助有效成分吸收的“光泽提升模式”，利用微电流管理眼周和颈部皱纹的“皱纹护理模式”，以及同时实现多种功能的“三重解决方案模式”。使用便捷性也得到了提升。设备采用符合面部曲线的40度倾斜三角头，能够紧密贴合眼周和鼻翼等曲线部位，123克的超轻设计减少了长时间使用的负担。根据皮肤状况，用户可以调节五个强度级别，并且一次充电可使用最长350分钟，增强了便携性。库库通过此次新产品加速扩展家庭美容业务。自2021年推出LED面膜以来，公司持续扩展美容电器产品线，包括吹风机、卷发棒和护肤设备等。业绩增长也逐渐显现。库库表示，去年第四季度美容电器的销售额较上一季度增长了176%，而今年1至4月，吹风机和卷发棒的销量也同比增长了38%。最近针对大学生支持者进行的美发设备体验活动中，产品性能获得了积极评价。库库不仅强调产品竞争力，还以全国180多个服务网络为基础，提供差异化的售后服务（A/S）。在家庭美容市场快速增长的背景下，库库通过稳定的服务基础设施赢得消费者信任。未来，公司计划推出专用安瓶，以进一步扩展护肤产品线。库库相关人士表示：“此次新产品的开发旨在让消费者无需交替使用多种设备，就能实现专业的皮肤护理。未来，我们将继续推出基于差异化技术的家庭美容市场领先产品。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在新冠疫情期间，因“宅家电器”的需求激增，戴森的增长势头明显。今年，戴森将大幅扩展新产品线，从机器人吸尘器到旅行用吹风机、便携式手持风扇等，旨在增强其大众化形象，加速业绩恢复。据业内消息，戴森韩国将于13日正式在国内推出首款便携式风扇“戴森HushJet迷你凉风扇”。该产品将于当天起在网上销售。“戴森HushJet迷你凉风扇”汇聚了17年来积累的空气流动技术，能够产生最高25米/秒的强劲风力，使用体验更加清凉。其212克的超轻设计和38毫米的纤薄外形提升了便携性，配备的电池可持续使用最长达6小时，方便户外活动或移动中使用。戴森今年在家电和美容产品线的新品发布上加大力度，旨在通过多样化的产品类别拓宽与消费者的接触点，超越其高端品牌形象。最引人注目的产品是今年1月推出的“戴森Spot&Scrub AI机器人吸尘器”。这是自2024年以来的首次新品发布。戴森于2016年首次推出机器人吸尘器，但由于市场增长缓慢，曾在部分国家停止销售。此次推出的首款湿干两用（吸尘+水洗）机器人吸尘器，重新引起了行业的关注。该产品的特点是广泛应用了基于人工智能（AI）的功能。HD摄像头和AI技术能够识别湿液体和干燥杂物，并可最多重复清洁15次以去除污渍。其24个传感器和双激光雷达（LiDAR）能够识别障碍物。作为市场后起之秀，戴森在价格上也增强了竞争力。国内建议零售价为179万元，低于中国市场强势品牌罗博乐（Roborock）主要产品线（普通型189万元）的价格。戴森在上市初期推出多种折扣促销，积极渗透市场。这一策略被解读为戴森试图摆脱高价高端战略，平衡价格与技术，以获取市场份额。此外，戴森还不断推出便携性更强的产品，以满足多样化的消费者需求。最近在国内推出的旅行用吹风机“超级声波旅行吹风机”就是一个典型例子。该产品比现有产品小32%，轻25%。特别是其自由电压设计使其可以在全球范围内使用，针对海外旅行和出差需求。此外，戴森还选择了广受欢迎的演员朴宝剑作为亚太区大使，并与其共同开展超级声波旅行吹风机的宣传活动，展现了积极的营销策略。戴森创始人兼首席工程师詹姆斯·戴森（James Dyson）表示：“这不仅仅是将吹风机缩小，而是完全重新设计以适应旅行环境。超级声波旅行吹风机在提供卓越造型功能的同时，保护头发免受过热损害。该产品在性能、便携性和头发健康方面都经过精心设计。”这一系列举措被解读为戴森为应对近期业绩下滑而采取的策略。戴森韩国在疫情期间因高端家电需求的增加而实现了快速增长，但最近两年业绩持续下降。根据戴森韩国2025年审计报告，戴森韩国去年的营业收入为5276亿元，同比下降3.9%（前一年为5492亿元）。同期营业利润也从169亿元降至160亿元，下降5.3%。自2017年在韩国设立分公司以来，戴森韩国首次出现营业收入下降，去年营业收入和营业利润均同比下降，连续两年业绩恶化。这被分析为高端家电市场竞争加剧和消费疲软的综合影响。尤其是中国品牌的崛起也成为负担。罗博乐、滴米等中国企业在机器人吸尘器市场迅速扩大市场份额，使竞争更加激烈。不过，今年戴森反弹的可能性被看好。戴森在传统吸尘器和美容产品的基础上，扩展到机器人吸尘器和小型家电，结合其创新的高端形象和增强的AI功能，技术差异化战略正在全面展开。业内人士表示：“戴森在今年上半年以及下半年都有多款新产品发布计划，因此期待今年的业绩改善。”

据比亚迪韩国日前消息，本月1日至10日将在首尔圣水洞举行为期10天的“比亚迪梦想烘焙”（BYD Dream Bakery）快闪活动。 本次活动选在潮流圣地圣水洞，意在拉近与对潮流趋势敏感的MZ世代距离，打造更亲近、感性的比亚迪品牌形象。通过“烘焙”这一日常而温暖的理念与比亚迪创新的电动汽车技术相结合，打造超越普通展示汽车的综合体验空间，让访客在轻松愉悦氛围中感受品牌价值。 快闪活动将集中展出比亚迪韩国在售的全系电动汽车阵容，包括“ATTO3”、“Seal”、“Sealion7”、“Dolphin”等。访客可在现场申请试驾。店内还准备了丰富多彩的用户体验活动，关注比亚迪官方社交媒体账号的顾客，可于每天下午1点和3点获得由烘焙真人秀《天下面包》优胜选手李景武（音）制作的司康。参与现场咨询及试驾的顾客可获得《天下面包》评委李锡元大师制作的长崎蛋糕或玛德琳蛋糕。 完成现场打卡任务的访客还可参与幸运抽奖，奖品包括吹风机、无线耳机、咖啡机等。此外现场还准备了赠送比亚迪曲奇、拍照分享等活动。 比亚迪韩国负责人表示，本次快闪活动借助近期备受关注的烘焙主题，旨在更亲切地传递比亚迪电动汽车系列的魅力。今后将通过契合年轻消费者需求的差异化活动，提升品牌好感度并扩大知名度。