名品价格上涨引发购物热潮，消费者冒雨排队
在20日早上，预计每小时降雨量达30毫米的情况下，撑着雨伞的上班族匆匆赶往工作时，首尔松坡区乐天百货Avenue L蚕室店门口排起了长队。百货公司早早设置了带式隔离栏杆，排队等候的顾客中，最早到达的一位40多岁的男性甚至带来了折叠椅，在门口占据了位置。他在百货公司开门前，花了约两个小时在雨中用手机打发时间。 在16日的高温天气中，情况也没有不同。当天，名品店的“开店热”排队长龙在开店前两小时就开始形成。排在前面的顾客周围，放着看似通宵排队的纸箱、塑料折叠椅和便携式折叠椅等。看起来是中国游客的他们，将旅行箱横放，临时搭起了餐桌，摆放着零食和饮料，聊得热火朝天。开店前大约10人的排队人数，随着开店时间的临近，逐渐增加，开店前一小时时，队伍已经延伸到约20米。 一位男性表示：“我每次有时间都会来开店热排队，想给女朋友买香奈儿包作为求婚礼物。”他还提到自己在新世界百货江南店、总店和Galleria百货也排过队。10时30分百货公司开门后，这些顾客迅速分散到香奈儿、梵克雅宝、蒂芙尼等店铺。 尽管遭遇高温和暴雨，名品的开店热潮依然持续，这与今年初以来名品品牌接连涨价，以及下半年可能再次涨价的预期有关。尤其是已经涨价的品牌，消费者对其年内再次涨价的担忧，进一步刺激了购买欲望。 实际上，在名品在线社区中，关于香奈儿在14日实施涨价后可能再次涨价的忧虑不断涌现。一位用户表示：“香奈儿25迷你包的价格从990万韩元涨到了1020万韩元。”并担心：“今年内是否还会再涨一次？” 法国高端珠宝品牌宝格丽也计划在22日对主要产品价格上涨约7%。在新婚夫妇中受欢迎的“Quattro经典婚戒”基本款目前售价为325万韩元，按7%的涨幅计算，预计将上涨至约348万韩元。目前售价为500万韩元的“塞邦波希米亚吊坠”XS尺寸也可能上涨至535万韩元。 名品品牌的价格上涨已成为“多次涨价”的常态。今年以来，1月，劳力士、爱马仕和卡地亚率先涨价，2月蒂芙尼、3月梵克雅宝也相继涨价。香奈儿、宝格丽、尚美等品牌也加入了涨价行列。其中，卡地亚在1月后于5月再次调整价格。因此，“潘多拉卡地亚迷你钢”与“卡地亚坦克法国小号”的价格分别从655万韩元涨至690万韩元。“贝努瓦手镯迷你”的价格从2470万韩元涨至2730万韩元，而“贝努瓦迷你全镶手镯”的价格则从9700万韩元飙升至1亿500万韩元。 名品行业人士表示：“周末由于开店热排队登记人数众多，往往要到下午晚些时候才能入店，或者预约很快就会满。”他还提到：“过去员工会引导顾客说‘名品现在买是最便宜的’，但最近顾客自己会先提起这句话。” 另一位业内人士指出：“准备结婚的20、30岁年轻人为了选择婚戒，往往会在名品品牌间流连，导致周末的排队登记迅速满员。” 专家认为，名品价格的上涨不会立即导致需求下降。相反，价格的上涨可能会突出稀缺性和炫耀性，刺激消费欲望。 李英爱，仁川大学消费者学系教授表示：“名品与普通商品不同，价格越高，消费者的购买欲望越强，这就是‘韦布伦效应’。”她指出：“价格越高，越强调不是人人都能买到的稀缺性，拥有它也能满足优越感。”她还表示：“名品品牌需要不断刺激消费者的渴望，以维持其价值，因此价格上涨的趋势在短期内很可能会持续。”
2026-07-21 00:12:00
