外国人在韩国使用境外银行卡的消费额在三年半时间里增长近10倍。 据韩国信用数据（KCD）11日发布的《境外银行卡消费趋势报告》，今年6月，接入KCD旗下经营管理服务Cashnote的韩国全国商户境外银行卡消费总额达到2023年1月的9.6倍。同期，境外银行卡消费额占全部银行卡消费额的比重也由0.2%升至1.2%。 从地区来看，最近一年（2025年7月至2026年6月），首尔境外银行卡消费额占全国总额的65%，其后依次为京畿道（11%）、釜山（8%）和济州（5%）。同期，釜山消费额增幅最高，达到60%，济州（53.1%）、首尔（36.4%）和仁川（35.9%）紧随其后。 从行业来看，外国人在医美领域的消费尤为突出。皮肤科占服务业境外银行卡消费额的40%，整形外科占14%。餐饮业消费则相对分散，韩式套餐及肉类餐饮分别占19%和18%；流通业中，服饰占比最高，达到28%。 外国人在各行业的客单价均高于韩国本国消费者。其中，服务业外国人客单价为16.6万韩元（约合人民币792元），是韩国本国消费者（4.7万韩元）的约3.5倍；流通业和餐饮业外国人客单价分别为3.2万韩元和3.3万韩元。 不过，在外国人消费快速增长的同时，相关消费集中于部分商圈和商户的现象也较为明显。最近一年，境外银行卡消费额排名前1%的商户占整体消费额的66.9%，前10%的商户占比更是高达90%。 从商圈来看，梨泰院、明洞、钟路、蚕室和江南等首尔市指定旅游特区的境外银行卡月均消费额达到348.3万韩元，远高于社区商圈的29.9万韩元和传统市场的54万韩元。 KCD数据业务负责人姜艺媛（音）表示，外国人银行卡消费虽然大幅增加，但主要集中在首尔，以及医美、旅游特区和大型连锁流通企业等特定行业和商圈，尚未惠及大多数小微企业经营者。她指出，有必要通过引入店铺运营解决方案、完善支付基础设施等政策支持，推动外国人消费向社区商圈扩散。

随着赴韩旅游市场持续复苏，外籍游客在韩国的消费习惯正在发生变化。过去，明洞免税店、美妆集合店和百货商场是外籍游客赴韩购物的主要目的地，如今，药房正逐渐成为新的热门消费场所。从功能性护肤品、健康食品到常备药品，韩国药房正在从传统医疗消费渠道向融合健康管理与美容护理的综合消费空间转变。 韩国外国人专用支付平台WOWPASS运营商Orange Square日前发布的数据显示，4月29日至5月6日中国劳动节及日本黄金周假期期间，平台整体刷卡消费额同比增长约18%。其中，药房消费表现最为突出，结算金额同比增长156%，增幅位居所有消费业态首位，显示外籍游客对健康、美容及功能性产品的需求正在快速释放。 从消费结构来看，外籍游客在药房的单笔消费金额约为4.7万韩元（约合人民币224元），主要购买健康功能食品、功能性护肤品、医药外用品以及常备药物，呈现小额高频、多品类购买的特点。与以往集中购买单一品牌化妆品不同，如今消费者更倾向于一次性选购多种具有特定功效的产品，以满足护肤、保健及日常健康管理需求。 消费区域则主要集中在首尔明洞、弘大、江南和圣水洞等外籍游客聚集商圈。近年来，这些区域陆续开设面向外籍游客的大型药房，不仅提供中文、英文、日文等多语种服务，还专门设置热门商品专区和退税服务窗口，以提升购物便利性。部分药房甚至根据游客国籍和消费偏好调整商品陈列和库存结构，进一步增强对海外消费者的吸引力。 业内认为，社交媒体传播是推动药房消费快速增长的重要因素之一。韩国痘痘护理产品、伤口修复药膏、功能性护肤品以及解酒产品等，通过TikTok、小红书和Instagram等平台持续走红，使药房逐渐被纳入外籍游客赴韩购物攻略之中。许多消费者在赴韩前便通过短视频和社交平台整理“药房必买清单”，到韩国后再前往线下门店集中购买。 与此同时，外籍游客的消费偏好也在发生变化。相比单纯购买彩妆和普通护肤品，越来越多消费者开始关注产品成分、功效以及专业背景，功效型和功能性产品受到青睐。具有医学研究背景、药企研发能力或临床验证数据支持的产品，正在成为新的消费热点。 这一趋势在韩国医疗美容市场同样有所体现。数据显示，今年同期韩国皮肤科机构消费金额同比增长29%。业内普遍认为，不少外籍游客在接受皮肤管理、激光治疗、微整形等医美项目后，会进一步购买术后修复产品、防晒产品及居家护理用品，从而带动药房相关产品销售增长，形成医疗美容与药房消费相互促进的发展模式。 分析认为，外籍游客赴韩消费正从单纯关注品牌，逐步转向关注产品功效、技术含量和专业属性。拥有医学研究背景、临床验证和专业渠道背书的产品，正在获得越来越多海外消费者认可。韩国美容产业的竞争重点也正从传统彩妆和品牌营销，逐渐向功能性护肤、健康管理及医美护理领域延伸。 从免税店、美妆集合店到药房渠道，外籍游客在韩消费重心正在悄然变化。功能性护肤品、健康食品以及医美相关护理产品需求持续增长，反映出外籍游客对韩国美容与健康产业的关注正从品牌消费逐步延伸至专业护理和健康管理领域。 随着韩流文化、医疗美容和健康消费影响力持续扩大，药房有望成为韩国旅游消费新的增长点。未来药房不仅将承担商品销售功能，还将进一步融合健康咨询、美容护理和医疗旅游服务，推动韩国美妆产业向“医疗美容+健康护理+功能性消费”融合发展的方向持续升级。

在韩流演出和外国游客消费增长带动下，韩国旅游收支时隔11年再次实现顺差。韩国银行（央行）13日公布数据显示，今年3月，韩国国际收支中的旅游收支实现1.4亿美元顺差，这是自2014年11月以来首次转正。 数据显示，3月赴韩外籍游客达到204.6万人次，同比增长26.7%；同期韩国居民出境人数为229.4万人次，同比增长仅4.4%。韩国文化观光研究院表示，欧美等地区游客快速增长，是推动旅游收支改善的重要原因。 从主要客源市场来看，欧洲赴韩游客同比增长39.5%，较2019年同期恢复176.8%；美国、越南及中国台湾地区游客规模也已明显超过疫情前水平。 与此同时，外籍游客消费能力持续提升。3月赴韩外籍游客人均消费为1294.6美元，高于韩国居民海外人均消费水平。 韩国文化体育观光部分析称，以防弹少年团（BTS）为代表的大型韩流演出，正在成为拉动外籍游客长期停留和高消费的重要动力。数据显示，3月光化门演出期间，外国观众平均停留8.7天，人均消费约353万韩元（约合人民币1.68万元）；4月高阳演唱会期间，人均消费也达到291万韩元。 除观看演出外，游客还前往明洞、东大门设计广场等热门景点消费，带动周边商圈客流大幅增长。韩国旅游发展局数据显示，高阳演出期间，当地外国游客数量同比增长35倍，刷卡消费额增长38倍。 业内预计，这一增长趋势有望延续至第二季度。4月BTS高阳演唱会、5月中国“五一”假期和日本“黄金周”均持续推高赴韩旅游热度。韩国政府还计划结合6月BTS釜山演唱会，于6月初启动“欢迎周”活动，进一步吸引海外游客赴韩消费。