日本35.7度高温下消费下降，‘酷暑特殊’现象的悖论
在炎热的夏季，走在城市中时，人们常常会因高温而感到疲惫，便会走进便利店寻找冰冷的饮料和冰淇淋。擦去汗水，喝上一口饮料，借助手持风扇降温后回家，回到家中便开启空调。随着高温的加剧，相关商品的需求也随之增加，这就是所谓的‘酷暑特殊’现象。 在日本，夏季商品的销售也明显受到了酷暑特殊现象的影响。根据日本气象协会对气象数据和市场调研公司Intage的销售数据分析，周平均气温每升高1度，运动饮料、果汁饮料和冰淇淋的销售额便会增加6~8%。由于炎热的天气使得人们更倾向于选择凉爽的冷面或荞麦面，干面条的销售也呈现出类似的增长趋势。防晒霜、止汗剂以及美容和健康饮料的销售额也增长了6~12%。那么，气温的升高是否意味着酷暑特殊现象会持续并扩大呢？ 31度，外出减少的开始 广告公司电通与位置服务公司Younary基于去年6月至9月全国47个都道府县的移动数据，比较了周六中午12点至下午2点的外出率与最高气温的关系，结果显示，气温在31度左右时，外出率开始降低。外出被定义为从居住地移动超过500米的情况，雨天的数据则被排除在分析之外。 两家公司进一步将周六分为最高气温低于30度和高于35度的两类，比较了不同时间段的外出率。与30度以下的日子相比，35度以上的日子在上午9点至下午4点的外出率较低，而在下午6点后则呈现出较高的趋势。下午2点的外出率在35度以上的日子比30度以下的日子低1.9个百分点，而下午7点的外出率则高出1.3个百分点。电通和Younary分析认为，当最高气温超过35度时，人们会更倾向于避免在炎热的中午外出，并将部分日程推迟到晚上。 35.7度，整体消费开始下降 当气温超过35度时，外出时间不仅受到影响，消费金额也开始下降。《日本经济新闻》（日经）与第一生命资产管理经济研究所共同分析了2023至2025年7月至8月的工作日，针对主要10个城市的最高气温与家庭调查的日均消费金额进行了分析，结果显示，当最高气温超过35.7度时，消费金额开始转为下降趋势。日经认为35.7度是‘酷暑特殊’现象转为消费萎缩的分界点。 运动饮料是受到极端高温影响而销量下降的代表性商品。通常情况下，气温升高时销量会增加，但根据市场调研公司TrueData的数据，自2023年创纪录的高温以来，销量却出现了疲软。由于高温警报的发布导致户外工作或体育赛事被取消，饮用运动饮料的机会也随之减少。中午时段超市的顾客数量减少，导致牛奶和2升大容量饮料的销量也未能增长。TrueData解释称，这些商品的销售依赖于一定比例的顾客购买，因此顾客数量的减少直接导致了销售疲软。 然而，外出减少反而促进了某些商品的销量增长。冰淇淋就是一个典型的例子。传统观念认为，随着气温升高，粘稠的冰淇淋销量会下降，而以冰块为主的冷冻食品销量会增加。然而，酷暑使得人们减少外出，转而在家中寻找冰淇淋，导致销量随气温上升而增加。相反，适合户外食用的冰棍销量却出现了疲软。可见，商品的销量不仅受气温影响，还与消费场所密切相关。 40度，消费集中于‘即时降温’商品 当气温接近40度时，需求开始集中于能够快速降温的商品。NTT Docomo分析了2024年4月至9月关东地区的最高气温与购买数据，发现降温喷雾、颈部冷却器、降温毛巾等降温用品的购买量在气温超过25度时以100为基准，超过30度时约增加一倍，接近40度时则最多增加至八倍。在食品领域，微细冰粒与液体混合以降低体内温度的‘冰沙’饮料的销量显著增加。根据零售店销售数据RDS-POS，包含‘冰沙’字样的产品在今年6月的销售额已超过去年夏季的最高水平。 实际上，在日本中部的东海地区，40度以上的高温天气在上个月21日至25日连续出现，便利店罗森的每家店铺的冷冻饮料销售额比同月7日至11日增加了2.2倍，尤其在爱知县增长了3.5倍。冰淇淋的销售额也增加了1.5倍。冷冻饮料的销售排名中，第一位是大麦茶，第二位是运动饮料。与一般运动饮料销量疲软不同，40度以上的高温下，消费者更倾向于选择冰冻饮用的形式。 虽然在最高气温超过35.7度的情况下，消费金额开始下降，但从整个夏季来看，为了抵御高温的支出却有所增加。根据大国数据银行的估算，今年夏季东京的家庭消费支出比往年高出211亿5100万日元（约合1822亿元人民币）。其中，饮料、冷冻食品和熟食等食品支出为84亿8100万日元，空调等降温设备的支出约为43亿日元，医疗和保健支出约为20亿日元。饮料、降温设备和医疗费用是家庭难以削减的‘高温费用’。相反，由于外出机会减少，服装支出下降，而家庭烹饪减少导致燃气费用也随之减少。整体来看，日本经济仍然受到高温的推动。大和综合研究所认为，月平均气温比往年高出1度时，名义家庭消费支出在7月增长0.3%，8月增长0.2%，并估算去年的7至9月高温效应为2397亿日元。 由于高温导致的降温费用增加，家庭则选择减少旅行和休闲支出。市场调研公司日本信息对全国20至69岁1180人进行调查，结果显示，58.5%的人表示想节省电费但实际上难以做到，46.2%的人表示会减少旅行和休闲支出。此外，56.5%的人表示由于高温，购物和外出的频率减少。最终，酷暑特殊现象并不是随着气温的升高而无限扩大。当达到一定水平后，外出和消费金额都会减少，支出则集中在抵御高温的商品上。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-08-31 21:04:00
