GS25推出与民音社合作的限量版文学主题面包
“应用程序上显示没有库存，但我还是去便利店看看，结果找到了。”住在首尔九老区的职员金某（30岁）最近寻找的不是限量版运动鞋或热门角色商品，而是以简·奥斯汀的《傲慢与偏见》命名的GS25面包。该面包使用文学作品的标题作为名称，包装设计类似书籍封面，里面还放有利用世界文学作品制作的书签。 这种看似陌生的文学与便利店面包的结合，在上市五天内销售了10万件，造成了供不应求的现象。消费者对书籍和文字的偏好正在渗透到日常食品中，形成了“文本潮流”（Text Hip）的趋势。 根据27日的零售业消息，GS25与出版公司民音社、知识产权品牌今日可爱合作推出的面包《爱之所》和《像狼一样想要鲜活地吼叫》在25日之前已售出10万件。 这两款产品在上市后迅速成为GS25面包类销售的第一、第二名。附带的书签也受到高度欢迎，GS25方面表示，入库量与销售量的比率接近100%。 以安东·契诃夫的作品标题命名的《爱之所》是摩卡味的面包，而以文正熙诗集标题命名的《像狼一样想要鲜活地吼叫》则是咸奶油味的面包。GS25在26日又推出了《傲慢与偏见》（摩卡牛奶奶油味）和《坏男孩站着》（咸奶油味）两款新产品。 推动热销的因素是产品内附带的“随机书签”。每个产品内随机放入一张书签，书签包括15种民音社世界文学全集作品和5种诗集作品，共20种书签，消费者在打开产品之前无法知道会得到哪一张。 寻找库存的便利店……重复书签可交换和中古交易 如果没有想要的书签，消费者会购买其他产品，重复的书签则与其他消费者交换。在中古交易平台“当季市场”上，出现了寻找产品或书签，甚至愿意加价购买的帖子。这种将收集元素添加到食品中的方式，类似于过去的口袋妖怪面包的“贴纸”，这次则与文学内容结合。 书签本身作为消费者熟悉的商品也起到了积极作用。此次产品的设计在今年的首尔国际书展上也受到欢迎。民音社长期积累的世界文学全集和诗集的封面设计与角色结合，为读者带来了熟悉感，同时也为普通消费者提供了新的收藏乐趣。 在这种热销中，消费者之间还分享起了自己的“购买技巧”。例如，建议在上班或上学的早晨去便利店，选择规模较大的店铺，而非繁华地段。 在线上也出现了类似的情况。社交媒体和在线社区中，利用GS25应用“我们的小区GS”查询各店铺库存或分享找到产品的帖子层出不穷。购买的面包和里面的书签的认证照片也不断被分享。 GS25此次商品的策划背景是围绕年轻一代扩散的文本潮流。该潮流超越了阅读书籍和文字的行为，体现了通过与书籍或句子相关的商品展示个人品味和个性的消费现象。消费者不仅在书店购买书籍，还会参加书展，购买书套和书夹，并在社交媒体上分享喜欢的句子。 实际上，寻找书籍相关商品的消费也在增加。根据29CM的数据，从5月24日至本月23日的三个月内，书籍配件类别的交易额同比增长了23%。W概念也显示，从6月1日至本月23日，书籍、书套、书夹等书籍相关商品的交易额比去年同期增长了约80%。 线下也吸引了大量人群。今年6月在首尔COEX举行的首尔国际书展吸引了约16万人次，比去年增加了约1万人。人们不仅安静地阅读书籍，还将书展视为一种休闲活动，购买商品并在社交媒体上分享。 GS25相关人士表示：“我们与民音社合作策划了这款商品，以符合文本潮流，消费者在购买面包时期待遇到哪部作品的书签，享受收集和收藏的乐趣。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-08-28 01:00:10
