中国市场中的世界杯：不同的内容与视角
中国代表队此次未能进入世界杯决赛圈。然而，在中国市场上，世界杯却如火如荼。比赛开始后，中国电视和购物中心的电子屏幕上，梅西、罗纳尔多、姆巴佩和哈兰德的广告不断播放。中国企业纷纷以世界足球明星为代言，展开大规模的营销竞争，比赛次日，熬夜观看比赛的故事也屡见不鲜。西班牙与阿根廷的决赛，正如这种热情的体现，罕见地在CCTV1和CCTV5同时直播。加时赛接近尾声时，时钟指向早上6点，CCTV1的画面切换为常规新闻。若是在韩国，比赛进行到此时，推迟几分钟新闻播报是自然而然的选择。屏幕下方出现了CCTV5将继续直播的提示，比赛并未完全消失。然而，半场表演却有所不同。尽管世界级的流行歌手登台表演，但中国的广播却用广告和比赛解说填满了这段时间。有解释称未单独获得演出转播权，而在中国社交媒体上，也有对这一背景的不同解读。在体育转播中，这种场景并不罕见。在2021年东京奥运会开幕式上，台湾代表团入场时，中国的转播平台切换到了其他节目。2024年巴黎奥运会开幕式上，当涉及到性少数群体的场景时，CCTV的解说也停止了。在电影和电视剧中也出现类似的情况。《小黄人：格鲁的崛起》中，反派被捕，主角回家的情节被附加在结尾，而《老友记》中则有部分台词被删减或翻译成其他含义。这些现象的共同点在于重构而非封锁。并非完全阻止外部内容，也不是原封不动地播出。故事的主线被接受，但展示什么、以何种意义传达则根据中国内部的标准重新确定。当然，外国产品本土化并非中国独有的现象。然而，在中国，广播秩序、产业利益、文化容忍度和政治敏感性共同作用。这也是同样的内容在进入中国后，呈现出不同面貌的原因。这种重构看似微不足道。然而，在那天的半场表演中，世界上许多观众观看了BTS的表演，而中国观众却在观看本国的广告。对某些人来说，世界杯决赛的记忆中有BTS的表演，而对另一些人来说，这一场景则完全不存在。尽管观看的是同一场比赛，但每个人脑海中留下的世界却截然不同。这种小小的偏差不断累积。当中国人对同一事件表现出截然不同的反应时，我们常常首先想到的是价值观或政治倾向的差异。然而，在此次世界杯中，中国观众所看到的画面与我们所见并不相同。有些场景被省略，有些表达有所不同，有些背景则通过其他解释传达。所见与未见的积累，改变了理解世界的起点。在我们相信看到的是相同的东西时，实际上却在看着不同的内容。- 崔如珍，麦克斯价值资本首席执行官， 中国社会科学院大学国际传播博士在读
2026-08-20 15:04:00
