JTBC以1870亿韩元获得2026年世界杯转播权，能否为洪明甫带来收益？
今年的世界杯将仅由KBS和JTBC两家转播，观众无法再享受KBS、SBS和MBC三家转播的“选择乐趣”。广播界对JTBC独占的世界杯转播权能带来怎样的成绩表示关注，认为这将影响到2032年之前的世界杯和奥运会转播权的谈判走向。 根据10日相关行业的消息，JTBC已获得2026年北中美世界杯、2028年洛杉矶夏季奥运会、2030年国际足联世界杯、2030年阿尔卑斯冬季奥运会和2032年布里斯班夏季奥运会的国内转播权。 业内人士认为，JTBC在获得世界杯和奥运会转播权后，采取了通过转售来收回投资的长期战略。然而，目前的成绩单却未能达到预期。今年2月，JTBC独家转播的2026年米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会开幕式的收视率仅为1.8%，被部分人评价为历史性的票房失败。由于普遍的收视权争议，围绕转播权独占结构的争论也在持续。 JTBC在北中美世界杯的共同转播谈判中，转售金额从最初的350亿韩元大幅降低至约140亿韩元，这一背景也可能受到冬季奥运会票房不佳的影响。 根据JTBC的声明，此次北中美世界杯的转播权费用为1亿2500万美元（约1870亿韩元），比2022年卡塔尔世界杯的1亿300万美元高出约20%。KBS接受了JTBC提出的约140亿韩元的转售金额，加入了共同转播，但SBS和MBC则未接受。广播界认为，Naver在在线独占转播权方面投入了超过300亿韩元。 由于通过转售获得的收益远低于转播权费用，JTBC的盈利能力被普遍认为依赖于洪明甫的球队表现。韩国广播广告振兴公社（KOBACO）在比赛初期销售了所有比赛的广告，随后根据韩国代表队的成绩进行额外广告销售。 KOBACO相关人士表示：“如果我们的代表队晋级32强，将会进行额外的广告销售”，并指出“洪明甫的球队成绩将直接影响广告收益的规模”。 广告单价也是一个变量。该人士表示：“单独转播世界杯并不一定意味着广告单价会提高”，并强调“即使报价较高，如果市场反应未达预期，也必须降低价格进行销售”。他还补充道：“包括比赛成绩、收视率在内的市场反应和经济状况等变量很多，目前很难预测收益规模”。 世界杯通常对广播公司产生特殊影响。SBS在2010年南非世界杯期间通过独家转播获得了700亿韩元的广告销售额。然而，效果已不如以往。比较2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的广告收入规模，参与转播的三家地面广播公司中，只有SBS的收入大幅增加，其他两家则保持相似水平或有所下降。 仅凭今年的冬季奥运会和世界杯来判断JTBC的盈亏也存在争议。广告行业人士表示：“JTBC已获得2032年之前的世界杯和奥运会转播权，因此判断损失的时间范围并不明确”，并指出“应从整体投资组合的角度来评估盈利能力”。 国会正在讨论一项关于强制地面广播转播世界杯和奥运会等公众关注活动的广播法修正案。由金贤议员等两党议员提出的该修正案规定，“重大公众关注活动”应由“至少一家全国性地面广播公司进行实时转播”。 关键在于是否追溯适用。文化体育观光部相关人士表示：“法律适用范围和时间点是核心争议”，并表示“需要关注国会的讨论进程”。 对此，金贤议员办公室相关人士表示：“科学技术信息广播通信委员会已将可以追溯适用的内容提交给法制司法委员会”，并指出“目前法制委员会正在讨论追溯适用的问题”。他补充道：“修正案的核心是即使广播公司之间存在博弈，也要确保至少一家地面广播公司进行转播，并赋予广播媒体通信委员会协调这一点的权利，以促使利益相关者作出让步。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-06-11 03:24:00
